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Michael Jordan est sans conteste l’un des athlètes les plus célèbres et les plus reconnaissables de l’histoire. L’ancien basketteur des Chicago Bulls a propulsé le basket-ball vers de nouveaux sommets, et le site Internet de la NBA lui-même déclare : « Par acclamation, Michael Jordan est le plus grand basketteur de tous les temps. » Jordan n’était pas seulement un joueur, il est finalement devenu sa propre marque, au sens propre comme au sens figuré. Sa renommée s’est étendue bien au-delà du basket-ball, et sa collaboration absolument emblématique « Air Jordan » avec Nike a assuré que son nom resterait synonyme de basket-ball bien après qu’il ait quitté le terrain.
Il suffit de dire que peu de gens sur la planète pourraient égaler la célébrité de Michael Jordan, et son nom et son image ne pourraient jamais tomber dans l’oubli. Et pourtant, bien que Jordan fasse quelques apparitions lors d’événements sportifs (il est l’actionnaire minoritaire des Charlotte Hornets et copropriétaire d’une équipe NASCAR, après tout), sa présence en public est presque terminée.
Une interview de 1989 avec GQ pourrait cependant apporter des réponses au besoin d’intimité de Jordan, car l’athlète ne semble pas trop aimer la célébrité et il s’inquiète de la façon dont le monde pourrait le percevoir s’il fait une erreur.
Michael Jordan a une séquence méchante
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Étonnamment, alors que Michael Jordan a recherché une carrière qui s’accompagne évidemment de beaucoup de projecteurs, et bien qu’il ait construit son image de célébrité beaucoup plus loin avec ses contrats de sponsoring et ses marques, la légende du basket-ball a une séquence cruelle autoproclamée et un profond désir d’échapper à tout cela à l’occasion.
Comme il l’a expliqué à GQ, « je me cache. Je reste simplement chez moi. Il y a de nombreux jours où je n’ai pas envie de m’entourer de gens et je suis une personne désagréable, une personne maléfique. Je reste chez moi jusqu’à ce que je sois de nouveau d’humeur à avoir affaire à des gens ». Beaucoup de gens ont besoin de temps pour se reposer et se ressourcer, et compte tenu de la notoriété de Michael Jordan, cela devient probablement beaucoup plus nécessaire. Cependant, la plupart des gens ne se caractériseraient pas comme méchants ou mauvais. Mais nous ne devons pas simplement croire Jordan sur parole, car il a montré son côté malveillant à d’autres à l’occasion.
Il y a beaucoup de célébrités qui ne supportent pas Michael Jordan, mais dans un incident légendaire, il en est venu aux mains avec son coéquipier Steve Kerr. Après que Jordan ait commis une faute particulièrement brutale contre Kerr, ce dernier a frappé Jordan à la poitrine, et Jordan a répondu en frappant Kerr à l’œil. On peut donc dire sans se tromper que Jordan ne plaisantait pas lorsqu’il a dit qu’il avait besoin de passer du temps loin des gens !
Michael Jordan réfléchit toujours à sa marque
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En 1989, Michael Jordan s’est imposé dans la NBA, mais il n’était pas encore la superstar qu’il est devenu. Le fait qu’il se soit alors préoccupé de son image publique montre qu’il a reconnu son côté sombre, mais aussi que ses pires moments pouvaient éclipser ses meilleurs. Dans une interview accordée à GQ, Jordan a déclaré : « Ce qui me fait le plus peur, ce sont les mauvaises choses, celles qui détruiraient l’image de Michael Jordan. C’est ma plus grande peur. »
Cette préoccupation pour son image a sans aucun doute aidé Michael Jordan à bâtir sa fortune et son empire bien au-delà de ce dont la plupart des athlètes professionnels pourraient rêver. Mais à en juger par ses propres paroles et ses actions, rester à l’écart des projecteurs a davantage contribué à l’image de Jordan qu’à la détériorer.
En toute honnêteté, il se pourrait que ce ne soit pas seulement sa nature antisociale qui le pousse à rester chez lui, car l’image de Michael Jordan vaut évidemment aussi un joli sou. Jordan a dépensé une grande partie de son propre argent en investissant dans des entreprises et des sports, donc réserver ses journées ou ses soirées pour soutenir ses propres marques comme les Charlotte Hornets pourrait être bénéfique pour la promotion de sa marque ainsi que pour son attitude parfois hostile.
