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La Ligue nationale de football devrait simplement changer son nom en National Taylor League à ce stade. Taylor Swift a conquis le monde du football – et pas seulement en vendant les stades pour son Eras Tour.
La rumeur de romance entre Swift et l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, est devenue tout le buzz. Depuis que Kelce a révélé sur le podcast « New Heights » qu’il était intéressé par le musicien lauréat d’un Grammy, les Swifties n’ont cessé de parler de leur potentielle romance. Swift a ajouté de l’huile sur le feu après avoir assisté à deux des matchs de Kelce. En septembre, Swift a fait une apparition au match Chiefs contre Chicago Bears, selon NBC News. Bien qu’ils n’aient pas encore confirmé leur idylle, il semblait évident aux fans que le chanteur de « Karma » était là pour encourager Kelce. Le jeu aurait tout aussi bien pu être simplement une distraction de la vraie conversation qu’était Swift.
Même après la fin du jeu, Swift faisait fureur. Partout où vous regardiez, il s’agissait de la musicienne et de ce qu’elle faisait avec la star du football. Cela n’a continué que lorsqu’elle a assisté au match de Kelce la semaine suivante, cette fois avec un groupe entier comprenant Blake Lively, Ryan Reynolds, Hugh Jackman et bien d’autres visages célèbres, selon NBC News. Une fois de plus, Swift a dominé les médias sociaux, la télévision, la radio, les journaux, etc…. elle faisait la une de tout ! Même si elle n’a fait que deux apparitions, Swift a véritablement changé la NFL pour de bon.
Les ventes de billets pour la NFL sont en hausse
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Dernièrement, les billets des Chiefs de Kansas City pourraient être aussi difficiles à trouver qu’un billet pour le Eras Tour. D’accord, c’est peut-être un peu plus facile, mais l’apparition de Taylor Swift à deux matchs des Chiefs a provoqué un tollé dans la vente de billets.
Après que l’interprète de « All Too Well » ait assisté au match Chiefs vs. Bears de septembre, les ventes de billets ont augmenté pour l’équipe de football du Kansas. Un représentant de StubHub s’est entretenu avec CBS, révélant avoir constaté une multiplication par trois des ventes de billets pour les matchs à domicile des Chiefs, 24 heures seulement après que Swift ait assisté au match de football. Non seulement cela, mais les recherches de billets pour les matchs des Chiefs ont également augmenté. Les Swifties se préparent pour des jeux dans l’espoir d’apercevoir la pop star même si elle ne joue pas.
Les fans s’attendaient même à ce que Swift apparaisse au match Chiefs contre New York Jets du 1er octobre. Pour cette raison, StubHub a constaté une augmentation de 175 % des billets Chiefs-Jets dans les trois jours suivant sa participation au match de football en septembre, selon CBS. Et ce n’était pas seulement StubHub : SeatGeek a également constaté une augmentation de 26 % du prix des billets dans les jours qui ont suivi l’apparition de Swift. Les billets sont passés d’une moyenne de 168 $ à 245 $ ! Les Swifties ont même envisagé d’acheter des billets pour le match des Chiefs du 8 octobre contre les Vikings du Minnesota, qui a vu une augmentation du trafic de 121 % (bien que Swift n’y ait finalement pas assisté). Pourtant, la hausse des ventes et des recherches de jeux NFL est entièrement due à Swift !
Taylor Swift atteint les sommets du Super Bowl
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Est-ce le Super Bowl ? Non, juste un match de pré-saison occasionnel de la NFL avec Taylor Swift dans les tribunes, mais en fonction de l’audience, vous penseriez probablement le contraire. Swift a lentement conquis le monde de la NFL alors que ses fans se sont rassemblés sur leurs écrans de télévision pour regarder la superstar en marge des matchs des Chiefs de Kansas City.
L’apparition de l’interprète de « Love Story » à certains jeux a augmenté le nombre de téléspectateurs de façon exponentielle. Selon Fox Sports (via USA Today), lorsque Swift a assisté au match Chiefs contre Chicago Bears en septembre, le nombre de téléspectateurs a atteint un sommet de 24,3 millions ! Pour mettre son effet en perspective, un match de pré-saison typique attire environ 16,7 millions de téléspectateurs, selon Statista. Swift a presque augmenté son audience moyenne de 10 millions ! L’élan ne s’est poursuivi que la semaine suivante lorsque Swift a assisté à son deuxième match des Chiefs.
Le 1er octobre, des Swifties de partout aux États-Unis ont saisi leurs télécommandes et se sont assis pour le match des Chiefs comme s’il s’agissait d’un concert de l’Eras Tour. Swift a assisté au match avec un entourage d’amis célèbres d’Hollywood et les téléspectateurs étaient impatients de voir le musicien applaudir depuis les coulisses. Le nombre de téléspectateurs est passé à 27 millions ! Selon CNN, ce nombre a fait du match le match de la NFL le plus regardé depuis le Super Bowl 2023, culminant à 29,4 millions de téléspectateurs. De la vente de billets à l’audience de la télévision, l’impact de Swift à travers la NFL a été pour le moins incroyable.
Un talonnage ? Plus comme Taylor-Gating
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Prenez vos bracelets d’amitié et vos maillots Travis Kelce car les Swifties vont faire du Taylor-Gating. C’est vrai, les fans de la pop star ont donné au talonnage un tout nouveau sens. Tout a commencé lorsque Swift s’est lancée dans sa tournée Eras. De nombreux fans se sont retrouvés les mains vides, car ils n’ont pas pu récupérer leurs billets. Cependant, les Swifties n’ont pas laissé cela gâcher leur plaisir, car beaucoup se sont quand même rendus en voiture aux stades et ont commencé à « Taylor-gating » sur les sites, selon Today. Des centaines de Swifties se sont rassemblés à l’extérieur et ont chanté et dansé au rythme des performances du chanteur « All Too Well ». Maintenant que l’Eras Tour a pris fin en Amérique du Nord, les fans utilisent une fois de plus les apparitions de Swift aux matchs des Chiefs de Kansas City pour faire confiance à Taylor.
Avant le match Chiefs contre New York Jets, les Swifties ont inondé l’atmosphère de talonnage, selon le New York Times. La NFL a accueilli un nouveau public alors que les fans confectionnaient des t-shirts faisant un clin d’œil à la romance spéculée de Swift avec Travis Kelce, Taylor sortant dehors jusqu’à ce qu’il soit temps d’entrer. Un Swiftie, qui a confectionné une chemise avec la question « Où est Taylor? » a déclaré au média: « Nous avons eu environ 50 personnes qui sont venues vers nous et ont demandé à prendre des photos. Je ne me suis jamais autant amusé à un match des Jets de ma vie. » De l’Eras Tour aux matchs de la NFL, les Swifties sont prêts à se rendre partout et partout pour le chanteur de « Bejeweled ».
Taylor Swift a recruté un nouveau public dans la NFL
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La NFL subit l’effet Taylor Swift. Comme nous le savons, l’audience des matchs de football, en particulier des matchs des Chiefs de Kansas City, a augmenté depuis l’apparition du musicien. L’augmentation de l’audience est due au fait qu’elle amène un nouveau public à la NFL. Selon Fox Sports (via USA Today), le match Chiefs contre Chicago Bears de septembre a attiré une nouvelle foule, devenant ainsi le match de football le mieux regardé ce week-end parmi les femmes de trois groupes d’âge différents. Les femmes âgées de 12 à 17 ans, de 18 à 34 ans et de 18 à 49 ans ont regardé le chanteur de « Karma » encourager Travis Kelce depuis les coulisses.
La NFL espère que ces nouveaux téléspectateurs de Swiftie seront là pour rester, selon le New York Post. Ian Trombetta, vice-président senior du marketing social, d’influence et de contenu de la NFL, a révélé que les derniers jeux étaient un mélange parfait de « collision de la culture pop et du sport », et que la NFL ne pourrait pas être plus ravie. Trombetta a partagé : « J’espère que celles – en particulier les jeunes femmes – qui s’intéressent désormais non seulement à Travis Kelce mais à la NFL en général, pourront rester avec nous tout au long de l’année et des années à venir. » Même si certains diront que ce nouveau public n’est qu’une phase, il ne fait aucun doute que Swift et ses fans sont une force avec laquelle il faut compter.
L’influence de Taylor Swift sur le marketing de la NFL
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La saga Taylor Swift et Travis Kelce a été le rêve de tous les spécialistes du marketing de la NFL. La ligue considère Swift et ses fans comme une opportunité de gagner de nouveaux abonnés, notamment via les réseaux sociaux.
Après que Swift ait encouragé Kelce lors du match de septembre, la page TikTok de la NFL a changé sa biographie en « 24/09/23 Taylor était là », selon X. La ligue a également modifié son en-tête sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter, pour une photo de Swift lors du match. La biographie disait « NFL (Taylor’s Version.) » La frénésie des médias sociaux de la NFL autour de Swift s’est poursuivie la semaine suivante.
Après que Swift ait assisté au match Chiefs vs Jets en octobre, la NFL a modifié son en-tête et sa biographie. sur X une fois de plus. De nouvelles photos de Swift au jeu ont remplacé les anciennes images, et sa biographie disait : « Nous avons passé la meilleure journée avec vous aujourd’hui », une référence à la chanson de Swift « The Best Day ». Mais est-ce devenu trop ? Certains fans de football semblent le penser. Pourtant, la NFL a rassuré en disant qu’elle « changeait fréquemment[s] » ses réseaux sociaux sont basés sur les jeux qui se déroulent actuellement, selon Today. Ils ont partagé : » L’actualité de Taylor Swift et Travis Kelce a été un moment culturel pop sur lequel nous nous sommes penchés en temps réel, car c’est une intersection de sport et de divertissement, et nous avons constaté une quantité incroyable de positivité autour de ce sport. » À moins que Swift et Kelce ne mettent fin à leur relation supposée, nous ne pensons pas que la NFL arrêtera de commercialiser les Swifties.
