Le groupe de garçons K-pop BTS s'empare du monde de la musique, un tube à la fois. Même s'ils ont fait leurs débuts il y a un peu plus de cinq ans, le groupe a beaucoup évolué en peu de temps. Les membres de longue date de la fanbase dédiée du groupe, connue sous le nom de BTS Army, sauront que l'acronyme du groupe désignait à l'origine Bangtan Sonyeondan, ce qui se traduit en anglais par « bulletproof boys ».
Cependant, en 2017, le groupe a annoncé qu'il changeait de nom pour devenir « Beyond the Scene ». Et avec ce changement de nom est également venu un changement de logo. La nouvelle image de marque a eu lieu juste après la célébration du quatrième anniversaire du groupe. Alors que le logo original de BTS comportait son acronyme sur un gilet pare-balles, le logo dévoilé en juillet 2017 semble être un ensemble de portes. Lors du premier examen, il semble assez étrange de passer du gilet aux portes, mais la signification de la transition est tout à fait logique. Qu'est-ce que le logo BTS le plus récent signifie vraiment?
C'est un clin d'œil à leur relation avec l'armée du BTS
Frazer Harrison / Getty Images
Il semble que peu importe ce que fait BTS, ils le font pour leurs fans – et le nouveau logo ne fait pas exception. Dès que le logo a été révélé, le groupe a commencé à Twitter partager leur enthousiasme avec les fans et expliquer le processus de réflexion qui s’y cache. « Nous aimons beaucoup la nouvelle BI (Brand Identity) », écrit le groupe en coréen. « Nous étions vraiment impatients de le montrer à tout le monde, même un jour plus tôt que prévu. Cela montre surtout que ARMY et nous, BTS, sommes connectés comme un seul et remplis de sens qui en fait nous nous sentons bien. »
En outre, l'agence de gestion de BTS, Big Hit Entertainment, a déclaré aux médias coréens que le logo inspiré de la porte « symbolise les jeunes qui ne se contentent pas de leur réalité actuelle mais ouvrent la porte et vont de l'avant pour atteindre la croissance » (via Soompi). Selon Soompi, le logo a été conçu pendant environ un an et a pris en compte les opinions de chacun, des dirigeants d'agence aux fans eux-mêmes. Bien que le groupe ait fermé la porte à son passé avec le changement de nom et de logo, il semble qu'ils soient plus que disposés à accueillir les fans à bras ouverts dans le nouveau chapitre de leur vie ensemble.
Intrigué par le groupe de garçons qui a attiré l'attention de légions de fans dévoués à travers le monde? En savoir plus sur la vérité indicibles de BTS.
