L’un des accords de parrainage les plus réussis de Michael Jordan est survenu après sa signature avec Nike et avant de signer un accord avec Gatorade. L’ancienne star des Chicago Bulls a signé un accord avec Hanes en 1989 et a réalisé plusieurs spots commerciaux avec la marque au fil des années qui sont devenus les favoris du public. La publicité la plus mémorable a peut-être eu lieu en 1992 et mettait en vedette son père et sa femme dans la vraie vie. Sur place, son père demande : « Michael, c’est ton Hanes ? » tout en brandissant une paire de sous-vêtements rouge vif dans un panier à linge.
Capturer l’humanité de la superstar de la NBA a toujours été l’objectif de la marque de sous-vêtements. « Nous utilisons Michael d’une manière différente de celle de Nike ou de Gatorade », a déclaré David Robertson, directeur du marketing de Hanes, à CNBC en 2009. « Ils l’utilisent comme joueur de basket-ball ; nous l’avons toujours utilisé comme personne et nous avons trouvé que sa célébrité transcende le jeu. » Même après avoir pris sa retraite de la NBA, Jordan a continué d’augmenter sa valeur nette et a quand même gagné 14 millions de dollars en soutenant Hanes en 2015, selon le Chicago Tribune. « Il a toujours eu un lien spécial avec les gens de l’entreprise », a déclaré à CNBC Estée Portnoy, directrice commerciale de Jordan. Cette relation a conduit Hanes à garder Jordan auprès de la marque pendant trois décennies.
Malgré leurs bonnes relations, Jordan et Hanes ont mis fin à leur partenariat en 2021, après plus de 30 ans ensemble, selon Sportico. Étonnamment, il n’y a eu aucune annonce majeure lors de leur séparation. Cependant, des années avant que Jordan ne quitte Hanes, il avait joué dans une publicité controversée pour la société qui avait fait vibrer les gens.
La curieuse moustache de Michael Jordan
Michael Jordan a fait sensation en 2010 pour son choix de pilosité faciale dans une publicité de Hanes. Dans la publicité, le sextuple champion de la NBA est harcelé par un autre passager sur un vol, mais les téléspectateurs ont été distraits par le patch d’âme et la petite moustache de Jordan que beaucoup ont pris pour une « tache d’Hitler ». Même Charles Barkley, l’ami de Jordan et ancien Dream. Coéquipier de l’équipe, pesé sur les poils du visage. « C’est l’une des choses les plus stupides que j’ai vues depuis longtemps », a déclaré Barkley à propos du spot télévisé lors de son apparition dans « The Dan LeBatard Show » en 2010 (via Yahoo! Sports). « Je veux dire, je dois admettre que je ne sais pas à quoi il pensait et je ne sais pas à quoi pensait Hanes », a-t-il ajouté.
Les poils du visage de Jordan (accidentellement controversés) dans la publicité ont donné lieu à de nombreux discours en ligne sur la publicité. Peut-être par coïncidence, la discussion autour de la moustache de Jordan dans la publicité a coïncidé avec le fait que Hanes a vu ses ventes augmenter au trimestre suivant, selon CBS Sports.
Ce n’est qu’en 2014 que Jordan est apparu dans une autre publicité de Hanes. C’était le 25e anniversaire de la collaboration de Jordan avec la marque, alors qu’il jouait dans un spot télévisé pour promouvoir leur ligne X-Temp. Dans la publicité, un employé de Hanes déconcerté teste les sous-vêtements X-Temp tout en jouant une partie de golf avec Jordan. . Cinq ans plus tard, Hanes a lancé une promotion spéciale Jordan.
Pourquoi Michael Jordan est resté si longtemps avec Hanes
Cinq ans après la diffusion de la publicité de 2014, Hanes a tout mis en œuvre pour promouvoir 30 ans de collaboration avec Jordan. La société a créé 800 000 paquets de cartes à collectionner Jordan contenant des photos de l’athlète dans les publicités de Hanes au fil des ans. Les paquets de cartes ont été placés parmi les paquets de leurs boxers Comfort Flex Fit, et il y avait même 10 cartes spéciales signées par le Temple de la renommée. « Michael a toujours eu son choix de marques à soutenir, et nous sommes incroyablement honorés qu’il ait choisi de rester avec la nôtre au cours des trois dernières décennies », a déclaré Sidney Falken, directeur de la marque chez Hanes Brands, dans un communiqué de presse de 2019, selon Fil d’affaires. « Il s’agit de l’un des partenariats de ce type les plus anciens et les plus réussis à ce jour. »
Une partie de la raison pour laquelle Jordan a continué à soutenir Hanes pendant trois décennies était que la marque comprenait comment il préférait être représenté devant la caméra, ce qui était un problème avec d’autres marques. « Parfois, les créatifs des agences de publicité arrivent avec ces idées folles, et vous dites : ‘Ça a l’air génial. C’est très drôle. Mais ce n’est pas Michael' », a déclaré Estee Portnoy, la directrice commerciale de Jordan, au Washingtonian en 2003. » Ou bien un réalisateur voudra qu’il porte un sweat-shirt et un pantalon de survêtement. Ce n’est pas Michael. Il est toujours magnifiquement habillé. »
Même si Jordan et Hanes se sont finalement séparés et n’ont pas donné d’explication, il semble clair qu’ils ont entretenu une excellente relation de travail qui a survécu à sa carrière de joueur.
