Il s’avère que vous êtes plus susceptible d’entendre l’expression « Comme un bon voisin, State Farm est là » lorsque vous regardez des matchs de la NFL. C’est parce que les compagnies d’assurance comme State Farm se sont lancées dans le marketing sportif après avoir réalisé que les consommateurs réagissaient bien à la vue de quarterbacks dans leurs publicités. Lorsque nous parlons de quarts-arrières, nous parlons de Patrick Mahomes et d’Aaron Rodgers, deux des joueurs les plus reconnaissables de la ligue. Rodgers est le visage de State Farm depuis 2011, la même année où il a remporté le Super Bowl XLV avec les Packers de Green Bay. Coïncidence? Probablement pas.
Les téléspectateurs occasionnels et les fans de la NFL connaissent bien le « Discount Double Check » et le « Rodgers Rate », mais à partir de 2023, tout tourne autour du « Patrick Price ». C’est parce que State Farm a annoncé sa décision de se séparer de Rodgers à partir d’août 2023, selon Sportico. Dans un communiqué, State Farm a déclaré : « Nous souhaitons à Aaron le meilleur dans ses projets futurs », mais n’a pas expliqué pourquoi ils avaient choisi de mettre fin au partenariat. Pourtant, un partenariat de plusieurs décennies est « incroyablement rare », comme l’a déclaré David Schwab, vice-président exécutif d’Octagon. « Conserver un récit de marque similaire pendant aussi longtemps dans le parrainage de joueurs en dit long sur la valeur mutuelle et le succès de celui-ci », a-t-il ajouté.
Aussi réussi que puisse être le partenariat, on ne peut nier que Rodgers a été dans l’eau chaude ces dernières années, notamment pour les commentaires qu’il a faits sur le vaccin COVID-19.
La controverse d’Aaron Rodgers
Nous n’avons pas de confirmation explicite de State Farm, mais il existe de nombreuses preuves selon lesquelles Aaron Rodgers n’est peut-être plus aussi commercialisable ni aussi sympathique qu’il l’était autrefois. Regardons ses commentaires controversés pour preuve. En 2021, Rodgers a induit les gens en erreur en leur faisant croire qu’il était vacciné contre le COVID-19 en disant aux journalistes qu’il était « immunisé ». Il a finalement contracté le coronavirus et la vérité a éclaté. À l’époque, State Farm avait publié une déclaration soutenant le quart-arrière. « Aaron Rodgers a été un grand ambassadeur de notre entreprise pendant une grande partie de la dernière décennie », ont-ils déclaré dans un communiqué à USA Today. « Nous ne soutenons pas certaines de ses déclarations, mais nous respectons son droit à avoir son propre point de vue personnel. »
Mais c’est devenu pire. Rodgers a expliqué qu’il s’appuyait sur son ami Joe Rogan pour obtenir des conseils, malgré le fait que Rogan lui-même ait été critiqué pour avoir diffusé des informations erronées sur le COVID-19 sur son podcast. Puis, dans une interview explosive en 2022 avec Rogan sur « The Joe Rogan Experience », Rodgers a déclaré qu’il avait été volontairement obtus quant à son statut vaccinal. Il avait également exposé son approche controversée de la santé, évoquant le fait qu’il avait déjà joué à un match de la NFL sous l’influence du Percocet. Avance rapide jusqu’en 2023, et Rodgers continue d’offenser les gens avec ses convictions uniques, comme la fois où il a affirmé que Jimmy Kimmel avait des liens avec feu Jeffrey Epstein. En réponse, Kimmel a menacé de poursuites judiciaires.
À ce stade, peut-être que State Farm se soucie simplement d’elle-même.
Les malheurs d’Aaron Rodgers continuent
Peut-être que les commentaires d’Aaron Rodgers n’attireraient pas autant d’attention s’il excellait sur le terrain, mais le quadruple MVP a été mis à l’écart tout au long de la saison 2023-24 en raison d’une blessure à Achille. Ce devait être sa première saison avec les Jets de New York après que lui et la franchise de Green Bay se soient séparés dans des conditions pas si bonnes. Malheureusement, cela s’est terminé sur une mauvaise note pour les Jets, qui ont joué au ping-pong entre trois autres quarts et ont terminé la saison avec une fiche de 7-10, ratant les séries éliminatoires.
Actuellement, Rodgers a 40 ans et approche la fin de sa vie de quarterback actif. Avant la saison 2023, il était vague sur son avenir dans le sport, expliquant qu’il prévoyait de jouer « dans un avenir prévisible », selon NFL.com. Beaucoup s’attendent toujours à ce qu’il fasse un retour en 2024, y compris le coordinateur offensif des New York Jets, Nathaniel Hackett. « Chaque fois qu’Aaron a une idée en tête, bonne chance à tous ceux qui veulent changer d’avis », a plaisanté Hackett en septembre (viaSI). Pourtant, même les grands de la NFL ont une durée de vie, comme Tom Brady l’a prouvé plus tôt en 2023. Et la « retraite » n’a pas tout à fait la même sonorité que la « double vérification des remises ».
Sans State Farm, Rodgers renonce aux 3 millions de dollars annuels qu’il a empoché auprès du géant de l’assurance. Pendant ce temps, State Farm va très bien. Ils ont la prochaine grande nouveauté avec Patrick Mahomes.
