Le spot publicitaire Nurtec de Lady Gaga est loin d’être sa première incursion dans la controverse. Est-ce que quelqu’un d’autre se souvient de la performance du SXSW en 2014, lorsque Gaga avait fait vomir Millie Brown sur scène ? Si vous ne l’avez pas compris, c’est l’essentiel – mais pas la controverse. Demi Lovato, après avoir vu la performance, s’est rendue sur Twitter pour faire savoir à Gaga qu’elle n’approuvait pas.
« Triste… Comme si nous n’avions pas assez de gens glamour [eating] déjà des troubles », Lovato tweeté. « En fin de compte, ce n’est pas du tout ‘cool’ ou ‘artistique’. » Pourtant, pour Brown, « l’artiste du vomi » éponyme, il ne s’agissait pas de cela ; il s’agissait de faire de l’art, même si elle ne reproche à personne de penser autrement. « J’ai vu beaucoup de réactions positives et négatives à mon travail », a déclaré Brown. Elle. « Je pense que les deux sont tout aussi importants car cela amène les gens à vraiment réfléchir à ce que signifient l’art et la liberté d’expression. »
Bien que Gaga ait eu plusieurs controverses au cours de sa carrière, aucune n’a vraiment abordé le sujet comme le fait sa publicité pour les médicaments contre la migraine Nurtec. C’est parce que c’est la première fois qu’on parle beaucoup de vente, alors que les autres polémiques concernaient son art lui-même.
Elle est devenue le visage d’une marque pharmaceutique
Le 13 juin 2023, Lady Gaga a posté un carrousel d’images sur elle Instagram. Elle y montrait une publicité pour Nurtec, un médicament contre la migraine. Commençant par « Depuis mon enfance, je souffre de migraines », l’interprète de « Bad Romance » a franchement approuvé le médicament, exprimant son souhait de l’avoir découvert plus tôt et annonçant son partenariat avec Nurtec ODT. Il est intéressant de noter que cette approbation est intervenue trois mois seulement après le rappel de Nurtec pour défaut de sécurité enfants sur son emballage.
En plus de la publicité sur les réseaux sociaux, Gaga est également incluse dans une publicité télévisée pour la société. Pourtant, malgré le spot télévisé et sa publicité Instagram (y compris son témoignage), les fans étaient toujours furieux. L’influenceur Oli Londres commenté sous le carrousel, « Est-ce que prendre cet argent de Pfizer en vaut vraiment la peine ? Alors qu’un autre utilisateur a qualifié la promotion de déception, et un troisième s’exclama: »Les petits monstres se souviendront de ce jour pour toujours. »
Les Petits Monstres de Gaga faisaient peut-être référence à la litanie de problèmes juridiques auxquels la société mère de Nurtec, Pfizer, a été confrontée au fil des années. Le géant pharmaceutique a fait face à des allégations selon lesquelles il aurait tiré profit de médicaments vitaux lors de la crise du sida, puis aurait fait de même pendant la pandémie de COVID-19. Parmi les milliers de commentaires, très peu soutiennent la chanteuse, à l’exception de quelques-uns qui ont mentionné qu’elle pourrait utiliser ce médicament pour un problème de santé grave avec lequel elle vit.
Sa non-réponse a frustré les fans
Le lendemain de la publication de sa publicité Nurtec sur Instagram, face à une réaction violente de la part des fans, Lady Gaga a publié uneBobine Instagram. Les fans pensaient peut-être qu’elle aborderait la controverse ou s’en excuserait, mais elle y jeta un coup d’œil. Elle a sous-titré l’étrange vidéo : « Je me sens super inspirée, reconnaissante et j’ai beaucoup d’amour dans mon cœur, | mais les fans ne l’avaient pas.
Un commentateur, faisant allusion à sa tournée « The Chromatica Ball » de 2022, plaisanté« Elle a organisé une tournée mondiale entière afin d’enregistrer une publicité pour un médicament contre la migraine, c’est certainement puissant. Elle s’est montrée une fois de plus une innovatrice. » Cette plaisanterie a été déclenchée par le fait que le spot télévisé et les images du carrousel que Gaga a partagés provenaient de sa tournée 2022. D’autres fans ont émis l’hypothèse que son équipe de relations publiques lui avait conseillé d’utiliser les médias sociaux pour se distraire de la controverse.
Un autre commentateur a écrit qu’ils lui pardonneraient le snafu des médicaments contre la migraine si elle était inspirée à écrire davantage de nouvelle musique. Il semble, d’après les commentaires les plus récents sur Instagram, que le tumulte se soit calmé pour le moment. Cependant, nous pensons qu’il n’y aura plus d’approbation de médicaments de la part de Gaga après les retombées du premier.
