Agence photo Featureflash/Shutterstock
La pression pour être la meilleure publicité du Super Bowl ne cesse de croître chaque année. Comment pouvez-vous faire en sorte que votre marque se démarque des autres ? C’est la question à un million de dollars que les entreprises doivent se poser à l’approche du Super Bowl. Littéralement, une question à un million de dollars, car NBC rapporte qu’en 2022, une publicité de 30 secondes a coûté 6,5 millions de dollars. Pour en avoir pour leur argent, les entreprises mettent tout en œuvre. Il est essentiel pour les entreprises de laisser une impression durable sur les téléspectateurs, afin que la prochaine fois qu’ils achètent une marque, ils choisissent la leur.
Il y a probablement plusieurs marques qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez aux publicités emblématiques du Super Bowl. Budweiser, Pepsi, Busch Light et Amazon se sont imposés comme les meilleurs chiens avec leurs publicités. Ils ont créé des publicités mémorables dont beaucoup de gens se souviennent encore aujourd’hui.
En plus des nouvelles publicités pour le Super Bowl de cette année, Busch Light vient de publier sa publicité avant le grand match. La société a connu une augmentation significative de ses ventes ces dernières années, selon IRI (via Forbes). De 2017 à 2021 seulement, l’entreprise a connu une croissance de 27 %. Bien qu’ils aient une célébrité notable dans leur publicité, c’est en fait la chanson utilisée dans la publicité qui attirera certainement l’attention des téléspectateurs.
La chanson Angel de Sarah McLachlan utilisée dans la publicité de Busch Light
Entre le match, l’émission de mi-temps et d’autres publicités, il peut être difficile pour une entreprise d’attirer l’attention des téléspectateurs sur sa publicité. Bien que différentes tactiques soient utilisées, il n’y a pas de meilleur moyen d’attirer l’attention des consommateurs que par la musique, selon Save The Music. Si quelqu’un reconnaît une chanson, il regardera instantanément l’écran pour voir pourquoi il est joué. Busch Light reconnaît l’impact que la musique peut avoir et l’a utilisé à son avantage.
La société a lancé une publicité de 30 secondes avant le Super Bowl 2023, et c’est définitivement mémorable. L’annonce commence par le « type Busch » expliquant certaines compétences de survie nécessaires de « The Busch Guide ». Le gars de Busch dit: « Trois choses sont nécessaires dans les grands espaces: nourriture, boisson et abri. » Soudain, la musicienne Sarah McLachlan sort de la tente alors que son morceau « Angel » commence à jouer. La chanson a notoirement joué dans la publicité ASPCA de 2007 alors que des photos et des vidéos d’animaux de refuge semblant tristes et terrifiés traversaient l’écran, selon Forbes. Les paroles, « Dans les bras de l’ange / Envolez-vous d’ici », sont ancrées dans le cerveau de presque tout le monde.
Cependant, Busch se moque de la publicité emblématique. Alors que McLachlan commence son discours sur la façon dont vous pouvez « aider les animaux sans défense à trouver un abri », le gars de Busch met rapidement fin au discours du chanteur. Il dit : « Mauvais abri, Sarah. » L’annonce créative et la musique qui l’accompagne ne manqueront pas de raviver la nostalgie et de capturer rapidement le public.
Ce que Sarah McLachlan pense de la publicité
Instagram
Que Sarah McLachlan l’ait réalisé à l’époque ou non, sa chanson deviendrait célèbre pour être associée aux publicités de l’ASPCA. La chanson « Angel » peut facilement être reconnue par beaucoup et, apparemment, elle aussi.
McLachlan a révélé au blog vidéo « Makers » (via Gens) en 2015 qu’elle serait même reconnue pour sa participation aux publicités. « Je jure que je serais à Target dans le Missouri à 10 heures du soir en descendant du bus de tournée et que je descendrais l’allée et ces deux petites vieilles dames me diraient: » Es-tu cette chienne? Je J’adore cette chanson! » dit-elle. « Tous les jours. Tous les jours, cela arriverait. » La chanson de McLachlan et sa publicité déchirante pour les animaux du refuge ont fonctionné. La publicité a permis de récolter plus de 30 millions de dollars pour la fondation ASPCA, selon le New York Times. Mais qu’en pense la chanteuse maintenant qu’elle se moque de la publicité ?
Selon Forbes, le musicien était plus qu’heureux de participer à la parodie de Busch Light. Elle a déclaré: « J’adore qu’ils m’aient demandé de participer à l’annonce, en particulier pour avoir l’opportunité de parodier l’annonce de l’ASPCA, une cause qui me tient beaucoup à cœur. » McLachlan, qui est une personne très généreuse, est heureux de voir que Busch Light redonne également. Elle a révélé : « Ils font des dons à One Tree Planted, une excellente organisation environnementale qui nous aide tous, et les animaux en particulier. »
