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Pendant des années, les athlètes universitaires ne pouvaient pas gagner un centime grâce à leur talent, à moins de compter les trophées et les médailles. La NCAA s’en est assurée, en leur interdisant formellement de gagner de l’argent réel. Mais en 2021, la donne a changé, littéralement. Les jeunes athlètes ont enfin été autorisés à tirer profit de leurs droits sur le nom, l’image et la ressemblance (NIL), et la gymnaste Olivia « Livvy » Dunne n’a pas perdu de temps pour le faire. En fait, l’athlète, qui a choqué les fans lorsqu’elle a décidé de concourir dans la NCAA pour une cinquième année, aurait réussi à récolter jusqu’à six chiffres pour une seule publication sur les réseaux sociaux. Oui, vous avez bien lu : six chiffres pour une seule publication.
Dès l’entrée en vigueur du NIL, les marques ont pratiquement tout donné pour convaincre Dunne de signer avec elles. Elle est devenue la première athlète universitaire à décrocher un contrat avec WME Sports, la même agence qui gère les poids lourds du sport comme Serena Williams et Novak Djokovic. Et ce n’est pas tout : la gymnaste de l’Université d’État de Louisiane a décroché un contrat à six chiffres avec la marque d’athleisure Vuori et a ajouté d’autres grands noms à sa liste, dont L’Oréal, Forever 21, Nautica, Spotify et YouTube. La raison ? Son audience sur les réseaux sociaux, bien sûr. Au moment où j’écris ces lignes, elle compte 14,4 millions d’abonnés sur Instagram, TikTok et X (anciennement Twitter).
Même si son visage est affiché sur diverses campagnes, sa véritable vache à lait est le contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux. Elle admet avoir déjà facturé jusqu’à un demi-million de dollars pour une publication sur ses réseaux sociaux. Pas mal pour une journée de travail !
Livvy a facturé plus de 500 000 $ pour une publication
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Ce n’est un secret pour personne qu’Olivia Dunne est l’une des athlètes universitaires les plus populaires de sa génération, mais pendant un certain temps, elle a gardé le silence sur l’importance de sa notoriété. Selon Deadline, elle était classée deuxième influenceuse universitaire la plus précieuse, juste derrière le fils de LeBron James, Bronny, avant qu’il ne devienne professionnel. Pendant ce temps, On3 la place en tête de son classement NIL pour les athlètes universitaires féminines, attribuant à son nom une valorisation conséquente de 4 millions de dollars.
Dans une interview accordée au New York Times en 2022, Dunne a laissé échapper qu’elle avait déjà engrangé des millions grâce à ses contrats NIL. « Sept chiffres », a-t-elle déclaré. « C’est quelque chose dont je suis fière. D’autant plus que je suis une femme dans le sport universitaire… Il n’y a pas de ligues professionnelles pour la plupart des sports féminins après l’université. » Un an plus tard, elle s’est montrée un peu plus franche dans le podcast « Full Send », révélant qu’elle avait été payée plus de 500 000 dollars pour un seul message sponsorisé. « Je ne parle généralement jamais d’argent, mais… je dirais six chiffres », a-t-elle déclaré. « Oui, j’ai beaucoup de chance… C’est tout simplement fou pour moi. »
Mais Olivia Dunne n’a pas l’intention de se contenter de ces énormes salaires pour toujours. Elle a des projets plus ambitieux, laissant entendre que sa renommée en ligne pourrait servir de tremplin à sa propre marque. « Après l’école, j’aimerais vraiment avoir ma propre marque », a-t-elle confié à On3. « Oui, j’adore travailler avec des marques, mais j’aimerais avoir mon propre truc, mon propre produit un jour, mais je ne sais pas exactement ce que c’est. »
Elle aurait une valeur nette de plusieurs millions
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Ne vous y trompez pas : ce n’est pas parce qu’Olivia Dunne gagne ce qui semble être de l’argent facile grâce aux réseaux sociaux qu’elle prend tout cela pour acquis. Dans son interview avec On3, elle a clairement indiqué qu’elle était prudente quant aux marques avec lesquelles elle s’associait et qu’elle n’était pas là uniquement pour un salaire rapide. « Prendre son temps pour choisir ses accords avec les marques et être sélectif [is the biggest lesson I’ve learned]« Il n’y a aucun problème à dire non aux marques si cela ne vous convient pas », a-t-elle déclaré.
Elle prend également au sérieux la gestion des réseaux sociaux, en surveillant les performances de ses publications pour voir si elles apportent une réelle valeur ajoutée aux marques qui lui ont fait confiance pour les promouvoir. « J’ai vraiment appris à aimer regarder les analyses – comment les choses fonctionnent et quand elles ne fonctionnent pas, voir ce qui a mal tourné », a-t-elle déclaré à GQ. « J’y trouve simplement du plaisir. Je pense qu’il faut aimer ça si on le fait, sinon ça pourrait être assez brutal. »
Cette approche réfléchie de sa marque personnelle est probablement la raison pour laquelle elle aurait une fortune de 9,5 millions de dollars. Et elle ne garde pas toutes ces connaissances pour elle. Pour redonner aux autres après que les réseaux sociaux ont changé sa vie, Dunne a lancé le Livvy Fund, qui vise à aider d’autres athlètes féminines à décrocher leurs propres contrats avec de grandes marques. « J’ai eu la chance d’avoir toutes ces différentes opportunités avec NIL et d’avoir de l’expérience, car cela pourrait être très étranger pour d’autres athlètes au début », a confié Dunne à People. « Donc, je voulais simplement aider d’autres femmes et leur donner l’occasion d’apprendre et de conclure plus de contrats avec NIL, car elles le méritent tout autant que moi. »
