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En août 2023, il est apparu que l’empire de Scooter Braun, qu’il avait si soigneusement construit de toutes pièces depuis ses années en tant que promoteur de parti, commençait à s’effondrer. Cela a commencé lorsque des informations selon lesquelles Justin Bieber se séparait de son manager et mentor de longue date ont fait surface, suivies de peu par des informations selon lesquelles d’autres artistes de renom comme Ariana Grande et Demi Lovato quittaient également la société de gestion de Braun, SB Projects (SBP). À peu près au même moment, il a également été rapporté qu’Idina Menzel avait discrètement quitté SBP en janvier 2023 et que d’autres clients, dont Carly Rae Jepsen, BabyJake et Asher Roth, avaient choisi de chercher une direction ailleurs, bien que le calendrier de leur sortie reste incertain. .
Cet exode massif de Scooter Braun est pour le moins choquant, car il est sans aucun doute l’un des dirigeants musicaux les plus puissants du secteur, ayant catapulté Bieber au rang de superstar et étant suffisamment riche pour acheter les maîtres de Taylor Swift. En 2021, la société faîtière de Braun, Ithaca Holdings, a été rachetée par Hybe, la société sud-coréenne qui a créé le boyband BTS, faisant de lui le PDG de Hybe America. Pour cette raison, les départs signalés ne sont qu’une drôle de coïncidence, puisque Braun s’éloigne apparemment de la gestion individuelle et se concentre sur cette entreprise. « Tous les clients de Scooter Braun sont sous contrat et les négociations se poursuivent depuis plusieurs mois alors que Scooter assume son rôle plus important de PDG de HYBE America », a déclaré une source à Variety.
De toute façon, Bieber et Grande ne sont pas les premiers stars sous l’aile de Braun à se séparer de lui. En 2018, Kanye « Ye » West a renvoyé Braun sans ménagement, et à la manière de Ye, il l’a annoncé via un tweet.
Kanye accuse Scooter de l’avoir trompé dans le cadre d’un accord avec Yeezy
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Kanye West était déjà assez célèbre lorsqu’il s’est associé à Scooter Braun. C’est en 2016 que plusieurs rapports ont révélé que le rappeur « Donda » avait demandé à Braun de rejoindre son équipe de direction, et c’était parce qu’il était fan de la façon dont Braun s’occupait de ses artistes. Un initié a déclaré à Billboard à l’époque que les deux étaient plus amis que collègues et que Ye n’avait jamais officiellement signé pour faire partie de SBP. « Scooter est un ami et un confident et il consulte Kanye », ont-ils déclaré.
Avance rapide jusqu’en avril 2018, le rappeur a déclaré sur Twitter que « je n’ai plus de manager ». Mais sa rupture avec Braun était évidemment amicale, selon TMZ. Vous vouliez apparemment que Braun travaille pour lui à temps plein, ce que Braun a refusé car il s’occupait d’autres clients.
Plus tard cette année-là, cependant, les deux hommes sont parvenus à une impasse concernant la marque de Ye, Yeezy. Braun a notamment aidé West à négocier un accord avec Adidas dans le passé, mais en décembre 2018, ils ont eu un désaccord lorsque le chanteur de « Stronger » a voulu vendre une partie de Yeezy à un fabricant chinois. Des sources ont déclaré à Insider que West n’arrivait pas à se décider, mais Braun, qui a également aidé à conclure l’accord supposé, lui a assuré qu’il était acceptable de se retirer. West a néanmoins continué, mais non sans accuser Braun de l’avoir manipulé pour « signer Yeezy ». Braun se serait senti « insulté » et aurait mis fin à l’accord, rompant ensuite complètement les liens avec West.
Mais Kanye considère toujours Scooter comme un ami
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Malgré les retombées signalées par Kanye West et Scooter Braun, il ne semble pas y avoir de mésentente entre les deux. En 2020, lorsque Taylor Swift a perdu ses maîtres au profit de Braun, West, son célèbre ennemi juré, a déclaré publiquement qu’il tenterait de les récupérer à Braun, qu’il considère comme l’un de ses amis les plus proches. « Je vais personnellement veiller à ce que Taylor Swift récupère ses maîtres », avait-il tweeté à l’époque. « LE SCOOTER EST UN AMI PROCHE DE LA FAMILLE. »
Il a doublé sa déclaration dans une interview avec Billboard, affirmant qu’il s’assoirait avec Braun pour aider Swift malgré leur bœuf documenté. « Tous les artistes doivent être libres et posséder leurs droits. Taylor Swift le mérite, comme tout le monde », a-t-il déclaré. « Comme je l’ai déjà mentionné, Scooter Braun est un ami et nous en discuterons. »
Le jury ne sait pas si West et Braun sont effectivement restés amis, mais dans une interview avec Variety en 2018, la même année, West a « viré » Braun, le manager a précisé qu’ils seront toujours partenaires. « C’est mon ami et je suis son conseiller », a-t-il noté (via Billboard). « Il a toujours détesté le mot manager et nous nous entendons bien parce que je déteste le mot manager, parce que ce n’est pas ce que je fais. Je ne gère pas d’artiste, je travaille en partenariat avec eux. » Après tout, West a déclaré que Braun était au-dessus de tous les dirigeants du secteur musical. « ‘Je pense que vous êtes le Kanye West des managers. C’est le plus grand compliment que je puisse vous faire' », aurait déclaré West à Braun. « Et parce que je le connais, je me suis dit : ‘Merde, merci.' »