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Les fans attendent avec impatience les publicités du Super Bowl étoilées chaque année. Plus que quelques-unes des publicités souvent hilarantes ont gagné une place dans l’histoire de la culture pop. La publicité du Super Bowl 2011 de Volkswagen, par exemple, est souvent reconnue comme l’une des meilleures publicités de la NFL. Le clip met en vedette un enfant vêtu d’un costume de Dark Vador. L’enfant déterminé essaie d’utiliser le pouvoir de « la force » sur divers objets autour de la maison (comme une machine à laver et l’animal de la famille) sans succès. Enfin, l’enfant utilise avec succès la force sur la Volkswagen de la famille.
Une autre publicité notable du Super Bowl est la publicité d’Apple de 1984 pour l’ordinateur Macintosh. Le clip a été réalisé par Ridley Scott et inspiré du livre « 1984 » de l’auteur George Orwell. Dans la publicité, l’athlète et mannequin Anya Major lance un marteau sur un écran qui présente une figure faisant autorité dans un monde dystopique. Cette annonce était révolutionnaire car c’était la première du genre pour une entreprise technologique.
Il est clair que ces clips ont beaucoup de pouvoir et d’influence. Ajoutez l’élément de star power, et ces publicités du Super Bowl deviennent encore plus emblématiques. Alors que les Eagles de Philadelphie affrontent les Chiefs de Kansas City, il y a un certain nombre de clips sortis en 2023 dont on parlera certainement pour les années à venir. Voici quelques publicités du Super Bowl 2023, classées par star power :
13. Budweiser s’est associé à Metro Boomin
https://www.youtube.com/watch?v=dChVB7iKSg8
Budweiser s’est associé au rappeur et producteur de disques Metro Boomin pour leur publicité du Super Bowl 2023. Dans l’annonce, un pack de six de Budweiser est partagé entre six personnes appartenant à des communautés différentes. Ils passent chacun la bière à la personne suivante jusqu’à ce que le public se retrouve avec la dernière bouteille. Lorsque la meute est passée à Metro Boomin, on voit qu’il est en pleine session studio. L’acteur Kevin Bacon fait également partie de la publicité.
Alors, où Kevin Bacon entre-t-il en jeu ? L’acteur « Footloose » – qui est en quelque sorte lié à des degrés divers à la plupart des acteurs – raconte la publicité. « Ils disent que tous les gens sont à six degrés de distance les uns des autres, mais certains ne sont qu’à un pack de six », dit-il dans l’annonce. « Les personnes qui partagent le même esprit partagent la même bière. » Selon Reuters, Budweiser vise à attirer un public plus jeune avec la publicité. Kristina Punwani a révélé pourquoi la société avait également décidé d’utiliser son ancien dicton « This Bud’s for you ». « Le slogan est sorti en 1979 et montrait qu’un Bud était une récompense après une dure journée de travail », a-t-elle déclaré à Reuters. « Nous avons réalisé que le slogan était tout aussi pertinent aujourd’hui. »
Metro Boomin a parlé des conséquences de cette étape importante de sa carrière lors d’une interview avec Vibe. « Tout le monde faisait exploser mon téléphone », a expliqué le producteur. « Ils étaient comme, ‘Une publicité pour le Super Bowl?’ Et j’étais comme, ‘Ouais! Ce n’est toujours pas encore réglé. Je suis aussi choqué que vous tous.' »
12. Journée de travail accrochée à Ozzy Ozborne
https://www.youtube.com/watch?v=myDtffwUjrA
La prochaine étape est la publicité du Super Bowl de Workday avec le chanteur de Black Sabbath, Ozzy Osborne. Le musicien a annoncé qu’il se retirait des tournées en 2023, il y a donc une chance que ce soit l’un de ses derniers grands projets. La publicité hilarante de Workday présente Osborne dans un environnement de travail alors que ses collègues se demandent s’il est une rock star célèbre. « Lequel d’entre vous veut un piercing ? demande alors l’interprète de « Dreamer » à ses collègues. Peut-être que la star acceptera un travail de bureau dans la vraie vie maintenant qu’il n’est plus en tournée.
Quant à la retraite de la tournée d’Osborne, il a fait l’annonce plusieurs années après avoir révélé qu’il avait reçu un diagnostic de maladie de Parkinson, selon NPR. Le chanteur a subi une série de chirurgies et de traitements dans les années qui ont suivi son diagnostic. Il a partagé une longue déclaration à Twitter expliquant pourquoi il a dû annuler sa tournée. « Mon seul et unique but pendant cette période a été de remonter sur scène », a écrit le musicien. « Ma voix va bien. Cependant, après trois opérations, des traitements par cellules souches, des séances de physiothérapie interminables et, plus récemment, un traitement Cybernics (HAL) révolutionnaire, mon corps est toujours physiquement faible. »
11. Meghan Trainor s’est coincée la main dans une canette de Pringles
https://www.youtube.com/watch?v=XG5E-dY_Tr4
La chanteuse « All About That Bass » Meghan Trainor joue dans une publicité du Super Bowl 2023 pour Pringles. Dans l’aperçu du clip partagé sur YouTube, l’auteur-compositeur est vu en train de configurer son téléphone pour filmer une vidéo pendant que son hit viral TikTok « Made You Look » joue en arrière-plan. Trainor se lance dans la danse, puis grignote un Pringle. Quand elle cherche plus dans la boîte, sa main reste coincée. Elle baisse ensuite les yeux et dit « euh oh », reconnaissant qu’elle a des ennuis.
Pringles a peut-être décroché de l’or en lançant Trainor, car la publicité a été publiée alors que la star devenait un sujet brûlant. Elle a fait la une des journaux en février 2023 après avoir révélé qu’elle attendait un deuxième bébé avec son mari, Daryl Sabara. « Quelle bénédiction », a déclaré l’interprète de « NO » à People après avoir annoncé la nouvelle. « Je suis tellement reconnaissante de pouvoir tomber enceinte. Et je me dis : ‘Je suis en train de craquer. C’est incroyable. C’est mon rêve.’ Je suis à mi-chemin – je veux quatre enfants ! »
Meghan Trainor a également partagé la réaction de son fils Riley à devenir un grand frère. « Nous essayons de lui dire : ‘Il y a un bébé dans le ventre’, mais ensuite il montre son ventre maintenant et dit : ‘Bébé' », a déclaré Trainor à People. « Et on se dit : « Oh non, ce n’est pas dans le tien, c’est dans le ventre de maman ! » »
10. Alicia Silverstone a repris son rôle de Cher pour Rakuten
https://www.youtube.com/watch?v=EWP1UrhQLrM
Les fans de « Clueless » étaient probablement ravis d’apprendre qu’Alicia Silverstone avait repris son rôle de Cher Horowitz dans la publicité du Super Bowl 2023 de Rakuten. Dans un clip de l’annonce partagé sur YouTube, Silverstone entre dans une salle de classe vêtue de la jupe et du blazer à carreaux jaunes emblématiques de Cher. Elle se dirige vers un podium placé à l’avant de la classe alors qu’elle tient deux sacs à provisions. « Ne dérange pas, ta copine est de retour », plaisante-t-elle.
Il semble que Silverstone était heureuse de ramener Cher, voyant qu’elle a partagé un clip de la publicité sur son compte TikTok. De nombreux fans n’avaient aucune idée que l’acteur avait collaboré avec Rakuten. « Omg. S’il vous plaît, dites-moi qu’il va y avoir un 2 désemparé », a commenté un abonné. Bien qu’une suite « Clueless » ne soit peut-être pas en préparation, Silverstone a expliqué pourquoi elle et Rakuten estimaient que Cher s’accordait bien avec cette publicité. « Rakuten permet d’économiser facilement pendant que vous magasinez, et travailler avec eux pour faire revivre » Clueless « pour la scène du Super Bowl avait du sens avec combien Cher aimait faire du shopping – sans aucun doute, elle aurait des tonnes de Cash Back », a-t-elle déclaré Gens.
9. Anna Faris a annoncé les avocats du Mexique
https://www.youtube.com/watch?v=OgbmYVH-IpY
L’actrice de « Scary Movie » Anna Faris dépeint Eve alors qu’elle trouve des avocats dans le jardin d’Eden dans la publicité du Super Bowl d’Avocados From Mexico. La société a partagé un teaser de l’annonce sur YouTube. On peut voir Faris se promener dans le jardin avec de longues tresses blondes. « Il y a eu un fruit avec la capacité de changer le monde », déclare un narrateur dans l’annonce. « Un fruit qui peut changer l’histoire avec une petite bouchée. »
Faris a dévoilé les détails du processus de tournage en parlant à Gens, et il s’avère que les choses sont devenues un peu plus intimes sur le plateau que ce à quoi on pourrait s’attendre pour une publicité sur l’avocat. « Quand j’ai réalisé que la garde-robe de ma caravane était un tout petit string et ces trucs de soutien-gorge en forme de gelée, je suppose que ce ne sont que des cache-tétons, je me suis dit, d’accord, c’est à quoi ma belle journée va ressembler genre », a-t-elle déclaré au magazine. « Je me sentais vraiment fier d’être un peu à cet endroit de la vie où je pouvais passer beaucoup de temps à me sentir modeste et peu sûr de lui, ou je l’adoptais simplement. »
Elle a ensuite partagé qu’elle était heureuse d’être recouverte des longs cheveux blonds qu’elle portait dans la publicité. L’alun de « Maman » a également expliqué qu’elle est fan d’Avocados From Mexico, il semble donc que cette collaboration était un mariage fait au paradis, ou… au jardin d’Eden.
8. Oikos a fait de la publicité de Deion Sanders une affaire de famille
https://www.youtube.com/watch?v=W2nVkM-ZcI8
L’ancien joueur de la NFL et actuel entraîneur de football de l’Université du Colorado à Boulder, Deion Sanders, est revenu sous les projecteurs avec sa publicité du Super Bowl pour Oikos. Sa famille l’a rejoint pour faire la publicité de la marque de yaourt dans une série de sketches hilarants. Dans un clip partagé par la chaîne YouTube d’Oikos, Sanders organise une réunion de famille où chacun des membres de sa famille prouve à tour de rôle sa force par des actions apparemment impossibles, comme frapper une piñata dans le ciel, écraser un ballon de football et casser une table de pique-nique en deux. .
Dans un clip séparé, Sanders affronte son fils Shedeur. Ils s’affrontent tous les deux pour voir qui est le plus fort en accomplissant une série de tâches. La mère de Sanders fait également une apparition à la fin de la publicité. « La force ? Comment pensez-vous que je vous ai donné naissance à vous et à votre grosse tête », plaisante-t-elle. Sanders a parlé de son passage sur le tournage de la publicité hilarante lors d’une interview avec People. Il s’avère que travailler en famille n’est pas une nouvelle expérience pour l’entraîneur de football. « Nous travaillons tous ensemble et nous nous intégrons tous dans la vie des autres », a-t-il déclaré au magazine. « Donc, tout est centré sur le sport et tout se passe autour de ça. »
7. Crown Royal indique clairement que Dave Grohl est reconnaissant
https://www.youtube.com/watch?v=ynwZaXRx9Lc
Le fondateur et leader des Foo Fighters, Dave Grohl, était la célébrité de choix de Crown Royal pour leur publicité du Super Bowl 2023. La société a partagé une série de teasers pour l’annonce sur sa chaîne YouTube. Dans un clip, Grohl est assis dans une session de studio d’enregistrement. Il exprime sa gratitude pour les objets aléatoires dans la pièce. « Merci Ice », dit le musicien dans le clip tout en tenant un verre de ce qui semble être Crown Royal. « Merci, console de mixage légendaire, pour toutes les années de musique que tu nous as données. Merci, petit médiator. Merci, bouton de volume principal. Je suis désolé de t’avoir toujours sur 10. Merci, flanelle, pour garder vivant le rêve grunge. » Dans un teaser séparé pour la publicité, Grohl lit des objets aléatoires sur une feuille de papier.
Comme vous pouvez le voir, les premiers clips de la publicité laissent vraiment deviner les téléspectateurs. La porte-parole de Crown Royal, Sophie Kelly, a expliqué à Billboard pourquoi la société avait choisi de faire de la publicité pour Grohl pour la société de whisky. « Dave est un super fan de Crown Royal et le partenaire idéal pour diffuser un message de gratitude au public qui est authentique pour la marque », a-t-elle déclaré. Crown Royal a décidé de diffuser la publicité complète au cours du troisième trimestre du Super Bowl 2023, par Billboard.
6. Maya Rudolph rebaptisée M&M’s
https://www.youtube.com/watch?v=gpkqS4vyKjs
M&M’s s’est associé à l’acteur Maya Rudolph pour leur publicité du Super Bowl, et la star a apporté des changements majeurs à la marque. Rudolph explique que M&M’s aura un nouveau nom, dans un clip qui a été partagé sur YouTube avant la diffusion officielle de l’annonce (avec deux autres courts clips). « Salut à nouveau l’Amérique », a dit l’ancien de « Saturday Night Live ». « Puisque nous aimons tous les M&M’s – et avouons-le, moi – il est logique que je rebaptise les bonbons au chocolat préférés de l’Amérique Ma&Ya’s. » C’est vrai, cette campagne publicitaire semble être centrée sur un changement de marque temporaire de M&M’s qui incorpore le nom de Maya Rudolph.
Il s’avère que les changements de M&M vont bien au-delà de leur publicité ludique du Super Bowl. En janvier 2023, la société a annoncé qu’elle avait décidé de se séparer de ses « porte-parole » après avoir reçu des réactions négatives pour avoir modifié les M&M animés plus tôt. L’entreprise tweeté dans une déclaration, « L’année dernière, nous avons apporté quelques modifications à nos porte-parole bien-aimés. Nous ne savions pas si quelqu’un le remarquerait. Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes. C’était la dernière chose que M&M’s voulait puisque nous voulons tous rassembler les gens.
Il semble que Rudolph soit ravi de prendre la relève en tant que nouveau porte-parole de M&M’s; elle n’avait que de bonnes choses à dire sur l’entreprise lors d’une interview pour People. Travaillant avec M&M’s en tant que « chef du plaisir », le travail de Rudolph consiste à se concentrer sur l’inclusivité de la marque.
5. Bryan Cranston et Aaron Paul ont repris leurs rôles emblématiques pour PopCorners
https://www.youtube.com/watch?v=_qgSznr2iCE
Bryan Cranston et Aaron Paul ont repris leurs rôles de Walter White et Jesse Pinkman de « Breaking Bad » dans leur publicité du Super Bowl 2023 pour PopCorners. Dans un teaser de l’annonce téléchargée sur YouTube, les personnages sont assis dans un camping-car pendant que Walt grignote un sac de PopCorners, recréant une scène d’un épisode de la saison 2 de l’émission. Cranston a également posté une photo de lui déguisé en personnage de « Breaking Bad » tenant un sac de Pop Corners au cheddar blanc.
Bien que PopCorners ait définitivement marqué gros avec cette publicité, ce n’était pas la première fois que Bryan Cranston et Aaron Paul faisaient revivre leurs personnages de « Breaking Bad ». Walter White et Jesse Pinkman ont été présentés dans « El Camino: A Breaking Bad Movie » et sont apparus dans la préquelle de l’émission à succès, « Better Call Saul ». Malheureusement pour les fans de « Breaking Bad », les camées des personnages dans la publicité PopCorners Super Bowl pourraient être la dernière fois que nous les voyons depuis un moment.
Vince Gilligan, qui a créé le spectacle, semble vouloir faire une pause dans tout spin-off supplémentaire. « Oui, je pourrais faire plus avec cet univers. Et peut-être qu’un jour je le ferai, surtout si j’échoue dans tout ce qui vient ensuite », a-t-il déclaré à Rolling Stone. « Ensuite, je reviendrai en rampant. Mais pour le moment, qu’il y ait plus de place pour grandir ou non – et il y en a probablement – j’ai l’impression qu’il est temps de faire quelque chose de nouveau. »
4. Rob Gronkowski tente de lancer un panier de 25 verges en direct pour FanDuel
https://www.youtube.com/watch?v=cyfLuidJDEI
L’ailier serré retraité de la NFL, Rob Gronkowski, a été invité à lancer un panier de 25 verges dans une publicité du Super Bowl pour FanDuel. Cette publicité attire l’attention non seulement parce qu’elle présente une légende du football, mais aussi parce que le produit final est diffusé en direct. Selon Sports Illustrated, les parieurs FanDuel sont de la partie, remportant 10 millions de dollars à partager en paris gratuits si Gronkowski réussit. Un teaser pour la publicité innovante a été téléchargé sur YouTube. Le clip scénarisé montre Gronkowski répondant à un appel téléphonique sur la possibilité de filmer la publicité. Il accepte nerveusement d’aller de l’avant avec le concert à gros enjeux.
Heureusement pour les parieurs FanDuel, Gronkowski s’est assuré de se préparer pour le grand jour. « Je ne suis pas au sommet de mon art en ce moment, mais j’ai en fait deux séances d’entraînement à venir cette semaine », a déclaré l’athlète à la retraite à l’Associated Press en janvier 2023. « Je crois que si vous pensez à quelque chose, vous Je peux tout faire. Et je ne veux pas décevoir l’Amérique. … Je vais devoir m’entraîner, mais j’ai l’impression que je vais pouvoir y arriver. La star attendait avec impatience la pression du moment.
3. Paul Rudd ramène Ant-Man pour Heineken
https://www.youtube.com/watch?v=C0u2AXYKqXc
Paul Rudd a ramené sa version d’Ant-Man pour la publicité du Super Bowl 2023 de Heineken. Les fanatiques de Marvel pourraient convenir que cette annonce devrait être placée assez haut sur la liste. Une vidéo YouTube du clip révèle qu’il fait la publicité de Heineken 0.0, la bière sans alcool de l’entreprise. Bien sûr, la publicité fait également la promotion du film très attendu « Ant-Man and The Wasp: Quantumania ». Rudd, dans son personnage, dit à une fourmi inquiète: « Oh, ne me juge pas, Anton. Sans alcool. »
Ce n’était pas la première fois que Rudd apparaissait dans une publicité du Super Bowl. Il a également joué aux côtés de Seth Rogen dans une publicité hilarante pour Lays en 2022. Dans la vidéo, le duo se remémore des souvenirs passés tout en dégustant un sac de croustilles Lays. Rogen a expliqué comment ils avaient eu l’idée lors de « Good Morning America » avec Rudd. « Nous nous sommes tout de suite sentis comme, ‘comment pouvons-nous rendre cet étranger, et peut-être juste plus inattendu et plus surprenant' », a déclaré Rogen. « Nous étions juste en train de nous faire rire … » Rudd a ajouté qu’il aimait travailler avec Rogen, ce qui est formidable étant donné que la publicité de Lays n’est qu’un des nombreux projets dans lesquels ils ont joué ensemble.
2. Le triangle amoureux Doritos de Missy Elliott et Jack Harlow
https://www.youtube.com/watch?v=3HHjujsOlJU
La publicité Doritos Super Bowl de Missy Elliott et Jack Harlow est en fait toute une saga. La société a partagé une série de clips de l’annonce sur sa chaîne YouTube. La première vidéo, intitulée « The Love Triangle », montre Harlow passant devant des foules de fans pour se rendre à sa voiture. Une fois à l’intérieur, il commence à grignoter un sac de Doritos. Un paparazzi demande alors : « Est-ce vrai pour le triangle amoureux ? », ce à quoi Harlow répond : « Peut-être ».
Après ce cliffhanger déroutant, les téléspectateurs obtiennent un peu plus de contexte dans le deuxième clip. Cela commence avec Elliott répondant au téléphone et acceptant de collaborer avec Harlow. Cependant, lorsqu’il lui pose des questions sur un triangle amoureux, elle répond: « Je ne sais pas à ce sujet. » Le clip suivant suggère que quelque chose a mis une pause dans la collaboration de Harlow et Elliot. On voit le rappeur « First Class » sortir du studio d’enregistrement alors qu’Elliot tente de le persuader de revenir. « Je dois me faire, Missy », répond-il. Nous ne pouvons pas nous empêcher de penser que cette publicité du Super Bowl pourrait faire allusion à une collaboration réelle entre ces rappeurs talentueux.
1. Serena Williams parodie Caddyshack pour Michelob Ultra
Serena Williams a échangé sa raquette de tennis contre un club de golf dans la publicité du Super Bowl 2023 de Michelob Ultra. Elle et un certain nombre d’autres stars ont parodié la comédie sportive de 1980 « Caddyshack » dans la publicité. Williams a été rejoint par l’ancien quart-arrière de la NFL Tony Romo, la star de la NBA Jimmy Butler, l’acteur de « Succession » Brian Cox, la star du football Alex Morgan et l’athlète de la WNBA Nneka Ogwumike. .
Williams a parlé de l’annonce lors d’une interview avec USA Today. Elle a révélé que ce n’était pas la première fois qu’elle jouait au golf. « Mon père avait moi-même et ma sœur [Venus] jouer au golf quand nous étions plus jeunes « , a déclaré le joueur de tennis au point de vente. » Nous avions l’habitude d’aller au practice, [but] Je n’ai jamais vraiment eu le virus du golf avant cette publicité. » L’athlète a ensuite expliqué pourquoi elle avait décidé de travailler avec Michelob Ultra. « Ils défendent vraiment l’équité entre les sexes. En plus d’aimer le produit, c’est aussi super amusant d’aller avec une entreprise qui marche à pied et parle la parole », a-t-elle déclaré.
Cox a parlé à USA Today de son inspiration pour sa performance dans la publicité du Super Bowl de Michelob Ultra. « J’ai toujours été un grand admirateur de Ted Knight, en particulier de ‘The Mary Tyler Moore Show' », a déclaré Cox. « Il est merveilleux dans [‘Caddyshack’]. Il est l’énergie qui fait que toute la fin du film fonctionne. »
