Duveteux/YouTube
Du match passionnant au spectacle captivant de la mi-temps, il existe de nombreuses raisons de se connecter au Super Bowl. L’un d’entre eux consiste à regarder les publicités emblématiques diffusées tout au long du jeu. La plupart du temps, lorsque nous regardons la télévision, nous utilisons des publicités pour consulter notre flux Twitter ou faire un tour aux toilettes, mais pas pendant le Super Bowl. Les yeux sont rivés sur la télévision pendant les publicités pour voir lesquelles nous touchent, nous font rire et nous surprennent.
Les entreprises mettent tout en œuvre pour créer des idées accrocheuses et remarquables pour que les téléspectateurs parlent de la publicité pour les jours à venir. Ce n’est pas un exploit bon marché non plus. Selon NBC, si vous avez de la chance de décrocher une place, cela peut coûter jusqu’à 6,5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes. Au fil des années, le coût ne fait qu’augmenter, ce qui exerce une pression croissante sur les entreprises pour qu’elles proposent des idées uniques pour voir un retour sur les revenus, selon Statista. Depuis les publicités pour chiots Budweiser, l’emblématique publicité Snickers de Betty White et le célèbre Old Spice, toutes ces publicités ont capté l’attention des fans.
Chaque publicité a son approche unique, mais une stratégie qui semble fonctionner pour de nombreuses entreprises est d’avoir un visage légendaire lié à votre marque. À l’approche du Super Bowl 2023, les entreprises se préparent pour la plus grande journée marketing de l’année, et Downy semble taquiner un grand nom attaché à leur annonce.
Downy taquine une grande célébrité pour une publicité pour le Super Bowl
Duveteux/YouTube
Les jours avant le Super Bowl 2023 s’amenuisent lentement et la course pour être la meilleure publicité a déjà commencé. Les entreprises taquinent lentement leurs publicités auprès des consommateurs, dans l’espoir de garder leur marque au premier plan de leurs préoccupations. Doritos a le rappeur Jack Harlow dans un « triangle amoureux » et la chanteuse Sarah McLachlan est dans une parodie pour Busch Light, par CNN. Cependant, aucun des teasers n’a capté l’attention des gens comme la publicité Downy.
L’annonce de Downy ne ressemblait à aucune autre publicité jusqu’à présent. Au lieu de montrer leur célébrité A-list, ils choisissent de garder le secret. La publicité montre une célébrité mystérieuse avec un pull couvrant son visage. La star secrète dit : « Downy Unstoppables veut utiliser mon visage pour leur publicité pour le Super Bowl, mais je n’ai pas encore accepté. » La star a partagé que la raison pour laquelle ils n’ont pas montré leur visage ou accepté de « travailler » avec Downy est qu’ils ne croient pas que la marque puisse garder les vêtements sentant bon pendant plus de 12 semaines. Ils ont dit: « Alors, je vais renifler cette chose jusqu’au Super Bowl pour voir si c’est vrai. Mais jusque-là, je cache totalement mon identité. » Un chien qui parle est alors sorti de la buanderie, partageant le fait qu’ils croient que l’identité de la star cachée est évidente. Cependant, les fans ne sont pas si convaincus. Bien que la voix de la célébrité mystérieuse soit attachée à la publicité, elle envoie toujours les téléspectateurs dans une frénésie quant à savoir qui cela peut être.
Les fans ont des théories sur le porte-parole de Downy
Duveteux/YouTube
Le teaser de Downy pour leur prochaine publicité pour le Super Bowl a incité les fans à deviner certains des plus grands noms d’Hollywood. En décembre 2022, la marque a donné un indice sur Twitter que la personne derrière le pull était un acteur. Ainsi, commencent des tonnes de spéculations sur qui la personne peut être.
Les internautes se sont amusés à deviner sur le compte Instagram de la marque. Jason Sudeikis est une supposition populaire, compte tenu de son rôle principal dans « Ted Lasso » et de son lien avec le sport. Cependant, d’autres fans ne sont pas aussi convaincus. UN Twitter l’utilisateur a écrit: « C’est évidemment la voix de Danny McBrides. » De nombreux commentateurs de YouTube ont accepté, en particulier parce que la star mystérieuse a dit: « Vous ne me connaissez pas », ce que le personnage de McBride, Kenny Powers, dit dans « Eastbound & Down ». Bien que Sudeikis et McBride aient été les meilleures suppositions des téléspectateurs, les gens ont également jeté la star du football Rob Gronkowski et l’acteur Rob Riggle.
La société s’amuse autant que le public et a ajouté à la spéculation. Après que Bad Bunny se soit présenté à un match de basket avec un pull sur le visage, ils ont suggéré qu’il pourrait être la star possible. Ils tweeté, « Tití me preguntó: Êtes-vous la célébrité Downy Unstopables @sanbenito ??? » Peu importe de qui il s’agit, les fans apprécient la stratégie commerciale. Un utilisateur a écrit sur Instagram : « C’est une excellente idée marketing, je meurs d’envie de savoir qui c’est. » Tout comme le reste d’entre nous qui veulent connaître l’étoile mystérieuse, tout le monde devra attendre le Super Bowl 2023.
