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2020 a été une année pas comme les autres pour les États-Unis. Il n’est donc pas surprenant que l’une des plus grandes institutions de divertissement américaines, le Super Bowl, soit également différente en 2021. Pourtant, les changements dans l’événement, qui se déroulent à Tampa le 7 février 2021 et diffusés sur CBS, ne seront pas nécessairement repérés sur le terrain – mais dans les moments entre les parties.
Pendant des années, les publicités du Super Bowl sont une tradition, les téléspectateurs anticipant les spots souvent humoristiques à gros budget presque autant que le grand match lui-même. Et les annonceurs ont toujours déboursé beaucoup d’argent, payant jusqu’à 5,5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes cette année, selon USA aujourd’hui.
Cependant, grâce à la pandémie COVID-19, certaines des plus grandes marques du pays changent de vitesse cette année, soit en se désengageant complètement de la publicité du Super Bowl LV, soit en détournant leurs fonds ailleurs. En savoir plus après le saut.
Les grandes sociétés de boissons changent de vitesse et réaffectent les dollars publicitaires
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Budweiser. Coca Cola. Pepsi. Nous sommes habitués à voir ces grandes entreprises faire de la publicité pendant le Super Bowl année après année, en produisant des publicités mémorables et oubliables, ce qui leur coûte des millions de dollars. Mais tous les trois adoptent une approche différente cette année en raison de la pandémie, selon le New York Post.
Dans un communiqué de presse, la société de bière a annoncé son intention de réaffecter une partie de ses dollars publicitaires à la sensibilisation au vaccin COVID-19 via un spot de 90 secondes, Image plus grande, qui se déroulera numériquement avant l’événement. Il sera raconté par Parcs et loisirs l’actrice Rashida Jones. Budweiser a fait de la publicité pendant le Super Bowl au cours des 37 dernières années. Pendant ce temps, Pepsi se désiste des publicités traditionnelles et mise plutôt sur son émission de mi-temps, mettant en vedette The Weeknd. Son rival, Coca-Cola, se retire complètement de l’événement, selon Variété, déclarant que l’entreprise veut «s’assurer que nous investissons dans les bonnes ressources en ces temps sans précédent».
Peut-être que ce changement permettra à certaines petites entreprises de créer leurs propres traditions publicitaires du Super Bowl. Nous verrons le 7 février 2021.
