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La ligne de shapewear Skims de Kim Kardashian est à nouveau sous le feu des critiques. La marque, qui a atteint une énorme valorisation de 1,6 milliard de dollars, a été victime de contrecoups à plusieurs reprises. Cela a commencé dès sa création lorsque Kim a été forcée de changer le nom de la marque de Kimono en Skims après que les gens l’aient éduquée sur l’appropriation culturelle. À l’époque, même le maire de Kyoto lui avait envoyé une lettre expliquant la profonde signification culturelle des vêtements traditionnels japonais dont elle avait tenté d’utiliser le nom.
« Mon intention n’a jamais été d’offenser qui que ce soit. Bêtement et par ignorance, nous n’avons jamais pensé que ce serait un problème », a déclaré la star dans un épisode de « Keeping Up with the Kardashians », par People. « Je me sens juste un peu stupide. Genre, pourquoi n’avons-nous pas pensé à ça? » En juin de cette année, Skims s’est retrouvé au milieu d’une controverse lorsqu’une publicité avait bâclé le montage. La vidéo montrait Kim traçant un doigt sur ses hanches pour mettre en valeur les sous-vêtements moulants qu’elle portait, et pendant une fraction de seconde, son doigt est apparu déformé.
« La publicité Skims diffusée la semaine dernière avec la collection Fits Everybody comportait initialement une erreur en raison de la perte de qualité de la vidéo pendant le processus de téléchargement », a admis la marque à l’époque, selon Page Six. On pourrait penser qu’après un tas d’incidents, Skims éviterait la controverse, mais cela ne semblait pas être le cas lorsque les fans ont commencé à se plaindre de la taille supposée irréaliste de la ligne.
Skims est critiqué pour un dimensionnement prétendument injuste
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La marque Skims de Kim Kardashian se targue d’être à la fois innovante et inclusive, mais certains clients pensent le contraire. Une vidéo TikTok fustigeant le dimensionnement prétendument injuste de la marque est devenue virale, obligeant les fans à repenser leur fidélité à la marque. « Maintenant, Kim Kardashian, nous allons avoir une putain de conversation », a déclaré TikToker Jasmine Alexandria dans une vidéo. « J’ai eu des Skims pour Noël… et laissez-moi parler de la taille parce que la taille est ce qui me dérange vraiment.
Elle a poursuivi en disant que les sous-vêtements qu’elle avait achetés lui allaient à peine à la taille, sans parler de ses cuisses. « C’est un Large/Extra Large et salope, ça ne s’étire pas », s’est-elle plainte. « Ça ne s’étire pas. Quand je te dis que je n’ai même pas pu passer ça jusqu’à ma cuisse. » Elle a même posté une autre vidéo montrant comment le vêtement lui allait à peine sur les jambes, sans parler de sa taille. « Combien de mauvais produits doivent-ils sortir avant que les gens cessent de dépenser de l’argent », a déclaré un utilisateur. « Vous savez aussi que Kim ne peut même pas se mettre dans celui-là », a commenté un autre.
Skims n’a pas encore fait de commentaire, mais Kim a dit un jour que l’objectif de la marque était de s’adresser à toutes les femmes. « Être inclusive fait partie de notre ADN », a-t-elle déclaré à Marie Claire UK. a mené la charge pour d’autres marques adoptant maintenant des approches similaires.
