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L’acteur Michael B. Jordan change le nom de sa gamme d’alcools après avoir été accusé d’appropriation culturelle. L’acteur de « Black Panther » avait récemment lancé une ligne de rhum qui s’appelait à l’origine J’Ouvert. Cependant, le nom de la marque a fait atterrir la Jordanie dans de l’eau chaude, car le terme provient de la culture trinbagonienne et caribéenne.
Dans l’emballage du rhum, le sens du mot J’Ouvert est expliqué (via Yahoo) comme « Dérivé du [Antillean] Terme français créole signifiant « aube », J’OUVERT est né dans les rues de Trinidad avant l’aube, en tant que célébration de l’émancipation combinée à la saison du carnaval pour servir de débuts informels au festival. » Beaucoup ont fait valoir que la Jordanie ne devrait pas profiter du terme car il n’a apparemment aucun lien avec les Caraïbes.
Selon le Daily Mail, une pétition en ligne a même été créée pour empêcher Jordan de déposer la marque « J’Ouvert » et a reçu des milliers de signatures. Beaucoup se sont également tournés vers les médias sociaux, avec un critique tweeter sur la façon dont il « a le culot de vouloir profiter de la culture antillaise ». Une autre a écrit, « vous ne pouvez pas posséder une tradition. vous ne pouvez pas marquer une tradition. » Même la rappeuse Nicki Minaj, née à Trinidad, s’est impliquée et a publié un instagram décrivant l’importance du mot dans la culture caribéenne. Elle a exhorté Jordan à changer le nom dans sa légende, écrivant: « Je suis sûre que MBJ n’a intentionnellement rien fait qu’il pensait que les gens des Caraïbes trouveraient offensant – mais maintenant que vous êtes au courant, changez le nom et continuez à prospérer et à prospérer. »
Il est clair que Jordan a remarqué les retombées comme il l’a depuis répondu.
Michael B. Jordan s’excuse d’avoir offensé une culture qu’il aime et respecte
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Michael B. Jordan s’excuse d’avoir utilisé le terme caribéen « J’Ouvert » pour le nom de son rhum. Il a profité de son histoire Instagram pour répondre à la réaction qu’il a reçue, écrivant: « Je veux juste dire au nom de moi-même et de mes partenaires, notre intention n’a jamais été d’offenser ou de blesser une culture (nous aimons et respectons) et nous espérions célébrer et éclaire positivement. » Il a poursuivi: « Ces derniers jours ont été beaucoup d’écoute. Beaucoup d’apprentissage et d’engagement dans d’innombrables conversations communautaires. »
Alors que la plupart des critiques ont été diffusées sur les réseaux sociaux, le ministre du Commerce et de l’Industrie de Trinité-et-Tobago s’est même impliqué en disant à Trinité-et-Tobago Newsday que « la question était extrêmement préoccupante », ajoutant, « comme toujours, cherchez à soutenir tout ce qui est Trinidad mais en même temps protéger ce qui nous appartient. » Jordan a clairement indiqué qu’il effectuait les changements nécessaires en écrivant : « Je vous entends et je veux être clair que nous sommes en train de changer de nom. Nous nous excusons sincèrement et sommes impatients de présenter une marque dont nous pouvons tous être fiers. »
Le petit ami de Lori Harvey n’est pas la première célébrité à être critiquée pour appropriation culturelle. La mannequin Kendall Jenner a été critiquée pour s’être appropriée la culture mexicaine pour promouvoir sa marque de tequila, tandis que sa sœur Kim Kardashian a été interpellée pour avoir utilisé le mot japonais « Kimono » comme nom d’origine de sa ligne Skims. Il est clair qu’avant de créer une entreprise, même les célébrités doivent encore faire leurs recherches.
