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La renommée est un sac mélangé quelle que soit la façon dont vous la regardez. Les célébrités négocient la confidentialité et l’anonymat pour le succès financier et professionnel. Mais que se passe-t-il lorsque la raison même de votre succès est simplement que vous êtes vous? La montée en puissance de l’influenceur des médias sociaux est une trajectoire moderne qui est, par nature, exhibitionniste. C’est là que réside la beauté de la renommée de TikTok: si l’on est prêt à vivre sa vie dans un bocal à poissons comme un inconnu, y a-t-il un inconvénient à une exposition exponentielle? C’est plus compliqué qu’on ne le pense.
Les stars de TikTok ont un potentiel de gain presque illimité, mais ce n’est pas sans risque – à la fois personnel et professionnel. Les préoccupations concernant l’application de partage de vidéos vont de la cybersécurité à la détérioration de la santé mentale en passant par le sur-partage potentiellement dangereux, mais les avantages semblent l’emporter sur les inconvénients pour la plupart des utilisateurs de TikTok. La popularité de la plateforme a commencé à monter en flèche peu de temps après sa sortie américaine en 2017. Tour de capteur rapporte que l’application comptait 20 millions d’utilisateurs dans le monde en décembre, mais Wallaroo note que le nombre d’utilisateurs actifs en janvier 2021 était passé à 1 milliard!
Avec un large public mondial désireux de voir un clip divertissant montrant une tranche de vie ou une interprétation personnalisée d’un phénomène de la culture pop – comme la chanson à succès de Megan Thee Stallion, « Savage » – certaines stars de TikTok sont devenues autant un phénomène que les œuvres qu’elles dépeignent dans leurs vidéos de 15 à 60 secondes. Voici la sale vérité derrière les pièges et les pièges de la renommée de TikTok.
Vous pouvez faire des pièces sérieuses sur TikTok
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Une beauté des médias sociaux est la libre exposition. Plus votre contenu est bon, selon l’algorithme, plus l’exposition est élevée. La diversité des utilisateurs de TikTok, parlant 75 langues dans 154 pays, offre la possibilité de créer du contenu à la fois localisé et mondial. Il n’a pas fallu longtemps aux marques pour exploiter leur portée potentielle sur TikTok. Bien que l’application n’ait pas de programme de partage des revenus (du moins pas encore, bien que le directeur de la communauté des créateurs de TikTok ait déclaré Kudzi Chikumbu Le Hollywood Reporter ils «explorent» l’option), cela aide à connecter les marques avec les influenceurs pour faciliter la collaboration pour la publicité et les publications sponsorisées.
De l’obscurité à la célébrité en quelques mois – tout cela pour avoir dansé autour de la maison (de ses parents) – l’une des sensations de l’application, Charli D’Amelio, alors âgée de 15 ans, a parlé de la popularité de son premier clip viral. dans la légitimité traditionnelle en 2019. Le Hollywood Reporter décrit D’Amelio comme ayant «le potentiel de gagner des millions et une équipe d’agents, de managers et d’avocats travaillant sans relâche dans les coulisses». Sans oublier que toute sa famille jouit maintenant de la renommée de TikTok. L’agent de D’Amelio, co-responsable des talents numériques chez UTA Ali Berman, a déclaré au point de vente que TikTok est « définitivement un endroit pour découvrir de nouveaux talents », ajoutant comment elle a signé des contrats de soutien à six chiffres pour les TikTokers qu’elle représente.
L’exploitation minière pour les talents TikTok fonctionne également en sens inverse. L’application aurait offert ses propres paiements à six chiffres aux Instagrammers et YouTubers établis pour diriger leurs abonnés vers TikTok à partir d’autres plates-formes, amenant de nombreux utilisateurs actifs à TikTok.
Les défis viraux de TikTok sont amusants, mais peuvent parfois être dangereux
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Les défis des médias sociaux nous lient à la fois dans l’humiliation et la valeur. Le tristement célèbre Ice Bucket Challenge visant à collecter des fonds (et à sensibiliser) à la recherche sur la SLA a ravi les proches et les ennemis en voyant leurs associés souffrir pour une bonne cause. Même si de nombreux défis TikTok sont conçus pour l’engagement de la marque, plutôt que pour une cause caritative, ils restent un moyen amusant de créer des liens dans le cyberespace. Et les stars de TikTok sont réputées pour donner de la traction à ces défis.
Cependant, du Outlet Challenge (glisser un centime entre un chargeur de téléphone et une prise électrique), qui a déclenché de nombreux incendies, au Bright Eye Challenge – où les gens mettent de l’eau de Javel (entre autres produits chimiques) dans un sac et le placent sur leurs yeux pour une minute – certains TikTokers sont prêts à mettre le bon sens de côté pour un sentiment d’appartenance (via Distraire).
Du côté plus léger des défis TikTok, lorsque Jennifer Lopez a lancé son Super Bowl Dance Challenge, elle a enrôlé une star de TikTok qui compte 40 millions de followers de plus qu’elle: Charli D’Amelio, qui a dit ET l’un de ses principaux objectifs dans la vie « est de danser avec J. Lo ». Lorsque Lopez vous inclut dans sa vidéo de danse pour rehausser le profil de ses efforts, vous savez que vous avez fait le grand succès!
La pression pour continuer à produire régulièrement du contenu de haute qualité est réelle
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Les tendances vont et viennent en un éclair, ce qui donne l’impression que le contenu TikTok d’hier est si … hier. Avec des publications généralement inspirées par les tendances de la culture pop du moment, les utilisateurs doivent rester au courant des sujets tendance pour garder leur contenu à jour. La différence entre le succès et l’échec des étoiles TikTok concerne moins la valeur de production que les données. Alors que certains sites fournissent des analyses – likes, partages, vues, etc. – pendant des années, les utilisateurs de TikTok ne peuvent consulter que 28 jours d’analyse (via Insider social), rendant tous les engagements datant de plus de 28 jours plus manifestement pertinents.
Le maintien d’un niveau d’engagement élevé compte moins pour sa satisfaction personnelle (que nous aborderons plus tard) que pour son potentiel de gain. Comme Pentos note, en raison de la nature du format de clip vidéo court, le contenu sponsorisé sur TikTok est plus adapté pour développer et maintenir la « notoriété de la marque » que pour compter les clics et les prospects. TikTok n’est pas conçu pour le partage de liens, donc diriger les fans vers un site externe n’est pas un objectif réaliste pour les utilisateurs de l’application. Les producteurs de contenu hautement visible doivent télécharger leur contenu directement sur TikTok pour interagir avec leurs abonnés.
Pour maintenir les revenus générés par les partenariats de marque à venir, les stars de TikTok doivent non seulement garder leurs statistiques utilisateur récentes au top, mais elles doivent également continuer à générer un engagement positif et abondant autour du contenu sponsorisé. Le fardeau incombe à l’influenceur de garder les choses fraîches tout en restant en accord avec la réputation de son sponsor.
Vivre dans le bocal à poissons TikTok a ses inconvénients
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Il ne faut pas grand-chose pour être «annulé» de nos jours, surtout lorsque le seul point de référence du public pour une personne est sur son téléphone ou sa tablette. Les deux degrés de séparation entre les stars de TikTok et leurs fans – la caméra enregistrant la vidéo et l’appareil qui la joue – facilitent grandement la «déshumanisation» des TikTokers. Quand quelqu’un avec un profil élevé sur Internet se trompe, la réponse des fans et des ennemis est souvent brutale.
Tout comme les perspectives de carrière des acteurs et musiciens qui tombent en disgrâce du public disparaissent à la suite d’accusations de méfaits, le tapis peut être retiré sous une star de TikTok en une fraction de seconde si sa réputation est ternie. Le public menace souvent de boycotter les sponsors d’une célébrité ternie comme première ligne d’offense dans la soi-disant «culture d’annulation» d’aujourd’hui, et un cauchemar de relations publiques peut être le baiser de la mort pour les sponsors et les concerts grand public.
Un groupe de stars de TikTok – y compris Charli D’Amelio et sa soeur Dixie, Chase Hudson, Noah Beck et Madi Monroe – ont reçu un fouet en ligne lorsqu’ils ont été repérés au complexe Atlantis Bahamas au milieu du pic de coronavirus à la fin de 2020, selon Actualités BuzzFeed. Aucun d’entre eux n’a été «annulé» pour avoir pris ces vacances controversées en cas de pandémie, mais cela a certainement servi d’avertissement que les fans peuvent être inconstants et impitoyables.
Le désir d’une validation en ligne constante affecte négativement votre estime de soi
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Il est facile de se focaliser sur l’analyse de l’engagement alors qu’elle est le seul baromètre mesurable du succès. La rétroaction négative, ou une baisse de la rétroaction positive, peut être un coup dur pour l’ego. Il est difficile de ne pas prendre les choses personnellement lorsque l’interaction entre les TikTokers et leurs fans est directe. Les statistiques deviennent une source de validation externe, et la diminution de l’engagement se traduit souvent par une diminution de l’estime de soi.
La création de contenu pour TikTok peut donc facilement devenir l’objectif unique des influenceurs. Plusieurs stars de TikTok se sont réunies et ont loué un manoir, qu’elles ont appelé la « Hype House », dans le seul but de collaborer à la création de vidéos TikTok. Le résident Chase Hudson a dit Le Hollywood Reporter, « Nous voulions juste diffuser beaucoup de bons contenus en famille et donner l’impression que les fans étaient connectés à quelque chose. »
De toute évidence, ils créent en effet un contenu de qualité copieux. Le producteur de télévision et spécialiste du marketing numérique Brent Montgomery a déclaré Variétéde Strictement commercial podcast, « Ce type de contenu peut aller directement à un public … un groupe comme Hype House rapporte 200 millions [followers] »L’engagement à ce niveau est incroyablement impressionnant, mais il affecte encore fréquemment les influenceurs lorsque les commentaires sont négatifs ou en baisse. La psychologie aujourd’hui conseille, « Lorsque vous commencez à avoir de plus en plus envie de cette rétroaction, il est peut-être temps de réévaluer à quel point vous dépendez du bouton similaire pour votre bonheur. »
Vos données TikTok pourraient se retrouver entre les mains de mauvais acteurs
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TikTok a fait l’objet d’une enquête en tant que risque potentiel pour la sécurité nationale des États-Unis en 2019, selon Le Hollywood Reporter. Propriété de ByteDance, un conglomérat basé à Pékin, TikTok a eu accès à une montagne de données précieuses. En réponse aux inquiétudes, ByteDance a annoncé l’ajout d’un «centre de transparence» à proximité de son siège nord-américain à Los Angeles.
nouvelles de la BBC rapporte que TikTok a été condamné à une amende de 5,7 millions de dollars par la Federal Trade Commission (FTC) en 2019 pour la collecte de données sur des enfants par le précurseur de TikTok, Musical.ly, propriété de ByteDance. En juillet 2020, Forbes fait état d’accusations de collecte de données inappropriées par TikTok. L’administration Trump a même menacé d’interdire l’application aux États-Unis en raison de problèmes de sécurité, et le site de partage de vidéos les a ensuite poursuivis.
D’anciens employés américains de TikTok ont déjà dit Le Washington Post qu’ils avaient pour instruction de limiter le «contenu politique» sur le site, affirmant que le siège social de l’entreprise en Chine les annulait souvent sur le contenu qui devait (ou ne devait pas) être supprimé. TikTok a déplacé les modérateurs de contenu hors de Chine en réponse aux accusations de censure politique. Le géant de la cybersécurité Proton Mail tweeté en juillet 2020, en partie, que TikTok « recueille des tonnes de données personnelles sur vous (parfois sans votre consentement) », avec un lien vers une publication sur son site Web, mettant en évidence le texte, « Nous trouvons que TikTok est une grave menace pour la vie privée qui partage probablement des données avec le gouvernement chinois. »
La FCC a partagé une liste de contrôle de sécurité téléphonique utile, et Monde de l’ordinateur a publié des suggestions de sécurité de téléphone pour les appareils Android et Apple.
Les prédateurs se cachent sur TikTok et il n’y a pas de système de vérification de l’âge et de l’identité
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Des prédateurs d’enfants se cachent dans tous les coins sombres d’Internet, et TikTok ne fait malheureusement pas exception. Un 2019 nouvelles de la BBC l’enquête a révélé des «commentaires sexuellement explicites» sous des messages d’enfants de neuf ans. TikTok a supprimé la plupart du contenu détecté dans les 24 heures suivant son signalement, mais il n’a pas banni tous les utilisateurs qui ont fait des commentaires inappropriés.
Une enquête ultérieure de la BBC Panorama en novembre 2020, a déterminé qu’un enfant prédateur connu communiquant avec ce qu’il pensait être une fille de 14 ans n’était pas non plus banni du site. En réponse, TikTok a ajouté des contrôles de sécurité parentale qui permettent aux parents de choisir les informations que voit leur enfant, d ‘ »empêcher » leur compte de s’afficher dans les suggestions pour les « étrangers » à suivre et de limiter ce que les autres peuvent voir sur le compte de l’enfant.
La National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) du Royaume-Uni a partagé d’excellentes directives sur la protection des enfants en ligne et sur les risques de parler à des inconnus sur Internet.
Les stars de TikTok doivent réfléchir avant de publier, car Internet est éternel
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Un sous-produit de notre culture de la gratification instantanée est le besoin perpétuel de quelque chose de nouveau et d’intéressant. Cela augmente la pression sur les TikTokers pour qu’ils repoussent les limites, ce qui peut avoir des répercussions négatives. Un mélangeur de peinture TikTok populaire a été licencié de son travail chez Sherwin Williams lorsque l’entreprise a découvert son activité TikTok (cependant, sa nouvelle renommée l’a aidé à trouver un autre poste rapidement). Pendant ce temps, une infirmière a été licenciée pour se vanter de TikTok d’avoir enfreint les règles du COVID-19.
Plus de 20% des utilisateurs de TikTok appartiennent à la population féminine influente de 18 à 24 ans, selon Comscore (via Le Hollywood Reporter). Ce groupe est un leader des médias sociaux notoirement prospère, ayant élevé Instagram et Snapchat au sommet de la chaîne alimentaire des médias sociaux. TikTok se développe à la manière de Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat – mais il y a toujours quelque chose de nouveau en préparation.
Cela dit, TikTok et ses utilisateurs capitaliseront sûrement sur leur immense popularité tant qu’ils sont au top, et leurs vidéos resteront à jamais dans les annales de l’histoire des clips vidéo. En espérant que personne ne fasse des mouvements stupides qui reviendront les hanter.
Les stars de TikTok se font intimider
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En 2019, TikTok a dû mettre en place un système de signalement pour signaler les intimidateurs, car le harcèlement était si fréquent et les algorithmes ne le coupaient pas. Le règlement de la communauté de l’application dit: « Nous ne tolérons pas que les membres de notre communauté soient honteux, intimidés ou harcelés. Un contenu ou un comportement abusif peut causer une détresse psychologique grave et sera supprimé de notre plate-forme. Nous supprimons toutes les expressions d’abus, y compris les menaces ou déclarations dégradantes visant à se moquer, humilier, embarrasser, intimider ou blesser une personne. » Il est difficile pour TikTok de signaler tout ce qui précède, donc signaler l’intimidation est le meilleur outil dont disposent les utilisateurs pour l’empêcher de continuer.
Bien sûr, il y a de l’intimidation manifeste, puis il y a des farces dangereuses apparemment destinées à se moquer des gens. Par exemple, le « Skull Breaker Challenge » a permis à de nombreuses personnes d’être hospitalisées. Le défi consiste à faire sortir les jambes de quelqu’un pendant qu’il saute en l’air. Certaines personnes l’ont fait volontairement, mais de nombreux «participants» sans méfiance ont été gravement blessés, Fox News rapports.
Pourtant, même les plus grandes stars de TikTok ont été victimes de haine. Une vidéo de l’UNICEF présente Charli et Dixie D’Amelio discutant de l’intimidation qu’ils ont subie en ligne. Charli a déclaré qu’elle avait reçu beaucoup de commentaires négatifs sur son apparence, admettant à juste titre: « Recevoir des centaines de milliers de commentaires haineux par semaine est beaucoup à gérer. » La réplique éprouvée par le temps, «Ils sont juste jaloux», peut toujours s’appliquer, mais cela ne facilite pas l’avaler.
Les stars de TikTok dépendent de l’art des autres
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Rendre célèbre dans la foulée du travail d’autres artistes est la pierre angulaire de la célébrité de TikTok, que ce soit la synchronisation labiale, la danse, l’imitation, la moquerie ou l’incorporation d’une chanson ou d’une autre piste audio dans leurs vidéos.
La comédienne Sarah Cooper, par exemple, a gagné en notoriété après la synchronisation labiale de phrases absurdes et comiques que Donald Trump a prononcées lors de conférences de presse et d’interviews. Elle s’est fait un nom dans les médias grand public et a même obtenu une émission spéciale Netflix en octobre 2020! L’importance intégrale de l’inspiration externe pour le succès de TikTokers est donc peut-être ce qui le sépare le plus de son cousin en ligne le plus proche, YouTube. Que produiraient ces étoiles en l’absence d’inspiration extérieure?
Mais alors que la plupart des stars de TikTok semblent être dans une certaine mesure la célébrité, d’autres vivent simplement leur meilleure vie. Prenez Jennifer Lopez et la légende du baseball Alex Rodriguez. Ce couple de célébrités publie fréquemment leurs moments amusants et privés pour que le monde les voie. Et le monde ne peut tout simplement pas en avoir assez – et tout le monde – sur TikTok.
