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Le Super Bowl 2024 se prépare à être un grand événement. Les Chiefs affrontent les Eagles dans un match très disputé. Au 3 février, les Eagles sont favoris pour gagner, mais seulement légèrement, selon Legal Sports Report. Il ne s’agit pas seulement de Philadelphie contre Kansas. Ce jeu est également important étant donné qu’il s’agit d’une première historique. Donna Kelce est la première mère de l’histoire à avoir deux enfants jouant l’un contre l’autre dans le match de championnat. Son aîné, Jason Kelce, joue pour les Eagles et a mené l’équipe à la victoire en 2018. Il affronte son petit frère Travis, qui joue pour les Chiefs.
Ce n’est pas tout sur le jeu, cependant. Des millions de fans de football dévoués se connecteront pour regarder les Eagles et les Chiefs se disputer les championnats, mais des millions d’autres seront tout aussi heureux de regarder les publicités du Super Bowl que n’importe quel football. Une publicité mémorable peut signifier de grosses affaires pour les annonceurs – c’est pourquoi les créneaux horaires du Super Bowl sont parmi les plus chers de l’année. À partir de 2023, une publicité de 30 secondes coûte environ 7 millions de dollars – hors coûts de production bien sûr, par Fan Sided.
Afin d’attirer l’attention des téléspectateurs et de rivaliser avec des dizaines d’autres publicités, les entreprises font souvent appel à des célébrités de renom pour rendre leurs publicités un peu plus flashy. Cette année, Sam Adams, un supporter de longue date du Super Bowl, a fait appel à l’un des plus grands noms de la NBA pour les aider.
Sam Adams savait exactement qui ils voulaient
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Quand vous pensez à Sam Adams, vous devriez penser à Boston, ce qui vous amènera clairement (si vous êtes un fan de sport) à penser aux Celtics. Lors de la création de la publicité du Super Bowl de cette année, Sam Adams a demandé à l’un des meilleurs joueurs du Celtic, Kevin Garnett, de l’aider à promouvoir son produit. Sam Adams fait la promotion d’une nouvelle version « plus légère » de sa bière cette année. Avec humour, ils ont décidé d’utiliser leur créneau du Super Bowl pour imaginer un Boston « plus lumineux » pour accompagner le nouveau produit.
Dans l’annonce, qui a été publiée plus tôt cette semaine, les Bostoniens accueillent gracieusement les joueurs des Yankees dans la ville, et Garnett publie un livre sur les avantages de la gentillesse intitulé « Don’t Talk Trash, Spread Love ». Selon un communiqué de presse de Sam Adams, le concept du nouveau Boston « propre » correspond parfaitement à leur produit amélioré. « Avec Remastered, nous nous rapprochons de la perfection. Nous avons nettoyé le processus de brassage pour créer un profil plus facile à boire, lui donnant un éclat supplémentaire que les buveurs savourent », a déclaré la société dans un communiqué de presse, selon Boston.com .
C’est là qu’intervient Garnett. Non seulement il est facilement reconnaissable en tant que joueur des Celtics, mais si quelqu’un a déjà eu besoin de nettoyer son image, c’est bien Garnett, qui est presque aussi connu pour sa gueule sale que pour ses prouesses sur le terrain.
Garnett a mauvaise réputation
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La blague de la publicité du Super Bowl de Sam Adams en 2023 est que Kevin Garnett n’écrirait jamais un livre intitulé « Don’t Talk Trash, Spread Love », car son penchant pour le trash talk l’a rendu célèbre. Garnett était connu pour ses démonstrations d’agressivité exagérées pendant les matchs – ce qui l’a peut-être même aidé à gagner – donc cela n’a jamais vraiment dérangé les fans. Garnett n’avait pas peur de parler à qui que ce soit, même à Michael Jordan, selon NBC Sports. Le trash talk faisait partie de sa personnalité.
En 2010, cependant, il a commis l’erreur d’appeler un autre joueur, Charlie Villanueva, un « patient atteint d’un cancer ». Villanueva a informé les fans de la conversation sur le terrain dans un tweeter Le jour suivant. « KG m’a traité de patient atteint d’un cancer, je suis énervé parce que, tu sais combien de personnes sont mortes du cancer, et il le lance comme si c’était une blague », a-t-il écrit. Il semblait que les fans avaient finalement perdu patience avec Garnett, qui a été incité à s’excuser. « Mon commentaire à Charlie Villanueva était en fait ‘Vous êtes cancéreux pour notre équipe et notre ligue.’ Je ne serais jamais insensible à la lutte courageuse que les patients atteints de cancer endurent », a-t-il déclaré dans un communiqué, selon Bleacher Report. « Le jeu de la vie est bien plus grand que le jeu de basket-ball. »
L’incident est devenu une partie intégrante de la personnalité de Garnett que lorsque Sam Adams faisait une publicité sur les mauvaises attitudes à Boston, ils savaient qu’il n’y avait qu’un seul homme pour le travail, et le reste appartient à l’histoire.
