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La beauté du Super Bowl est qu’il offre un petit quelque chose pour tout le monde. Pour les personnes qui surveillent réellement le Jeu, le Super Bowl LVII mettra en vedette une confrontation passionnante entre les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie, par CBS Sports. Les mélomanes ont le très attendu spectacle de mi-temps de Rihanna, qui marque son retour triomphal sur scène après cinq ans sabbatiques. Ensuite, il y a l’hôte des publicités du Super Bowl – qui coûtent aux annonceurs 7 millions de dollars cette année, par Ad Age – qui divertiront les masses entre les pauses.
Grâce à internet, plusieurs entreprises ont mis en ligne leurs annonces. Et sur la base des offres, il est clair que les célébrités étaient très demandées cette année. Meghan Trainor apparaît dans la publicité de Pringles tout en mangeant les frites bien-aimées alors qu’elle vibre sur sa chanson, « Made You Look ». D’autre part, Doritos a recherché le rappeur Jack Harlow pour leur publicité, où il recherche le confort de la collation salée alors que les paparazzi le traquent. Pendant ce temps, Budweiser – qui a choisi de ne pas diffuser une publicité pour le Super Bowl en 2021 après une séquence de 37 ans, par USA Today – a demandé l’aide d’une star bien-aimée de « Footloose » pour raconter leur campagne.
Kevin Bacon rappelle un jeu fait en son honneur
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Le thème de la publicité du Super Bowl 2023 de Budweiser est six degrés de séparation. L’idée repose sur la croyance largement acceptée que tout le monde est « à six degrés l’un de l’autre », comme le note la star de « Footloose » Kevin Bacon pendant la publicité. « Mais certains ne sont qu’à un pack de six », a ajouté la star. Bacon parle d’un montage alors qu’un groupe de personnes transporte une caisse de bière dans une ville animée. Et même si la star n’est pas apparue dans la pièce nominée au Pulitzer ou alors le film nominé aux Oscars, qui a été inspiré et partage un nom avec le concept, Budweiser avait encore de bonnes raisons de demander son aide.
Selon People, Budweiser a été influencé par l’attachement de Bacon au jeu, Six Degrees of Kevin Bacon, qui a emprunté le concept pour marquer les liens entre lui et d’autres acteurs. Chose intéressante, il a fallu un moment à Bacon pour traiter la connexion. « Ce n’est que lorsque j’ai vu l’endroit que je me suis dit: » Oh, c’est vrai. Un pack de six, c’est six degrés de connexion « , a partagé Bacon avec la publication. « Je ne me suis même pas dit : ‘Oh, bien sûr, ils viennent vers moi.’ Je pensais juste qu’ils me voulaient à cause de ma voix. »
Pourquoi vous verrez plus de publicités sur la bière au Super Bowl de cette année
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Budweiser a évidemment eu de la chance de décrocher la participation de Kevin Bacon. Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle il s’agit d’une année importante pour la célèbre marque de bière. 2023 marque le retour de leur slogan emblématique « Ce bourgeon est pour vous ». Bien que Budweiser ait expérimenté plusieurs slogans au fil des ans, selon le New York Times, la phrase originale a régné de 1979 à 1990. Maintenant, ils « font évoluer le sens de la phrase », partage la spécialiste du marketing Kristina Punwani, par 13 News Now . Alors que c’était « quelque chose qui signifiait la fin de la journée de travail », c’est maintenant « un mantra qui incarne le consommateur moderne et toutes ses activités secondaires, ses projets passionnés et ses succès professionnels ».
La seule chose est que Budweiser devra certainement partager la gloire avec d’autres marques de bière cette année. Cela est dû au fait qu’ils n’ont pas renouvelé leur accord exclusif avec la NFL pour être la seule société d’alcool de la gamme publicitaire, selon The Wrap. Alors, soyez à l’affût des publicités potentielles d’entreprises telles que Sam Adams, Heineken et Miller Lite.
