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En juin 2020, le rappeur Kanye « Ye » West et la société de magasins de vêtements Gap ont formé un partenariat commercial, selon AP News. Le rappeur « Gold Digger » aurait travaillé dans l’un des magasins de Chicago quand il était plus jeune. Il a accepté de concevoir des vêtements pour enfants et adultes pour le magasin qui provenait de sa marque Yeezy. Parce que Ye avait déjà un partenariat établi avec Adidas, l’accord avec Gap n’incluait pas les chaussures Yeezy très populaires.
La valeur du partenariat est estimée entre 3,2 et 4,7 milliards de dollars, selon Bloomberg. L’accord de Ye avec Gap était fixé pour 10 ans, et son accord avec Adidas devait se terminer en 2026. Gap a accepté de s’associer au rappeur parce qu’ils pensaient que ses vêtements et sa marque aideraient à attirer de nouveaux clients plus jeunes dans leurs magasins.
Mais les partenariats n’ont pas été faciles à vivre. Lors de son premier rassemblement pendant la campagne présidentielle de 2020, le rappeur « Praise God » a menacé de mettre fin à ses accords avec Gap et Adidas parce qu’il ne siégeait pas au conseil d’administration des sociétés. « En cas de risque ou pas de risque de perdre n’importe quel accord possible, je ne suis pas membre du conseil d’administration d’Adidas. Je ne suis pas membre du conseil d’administration de Gap et cela doit changer aujourd’hui ou je m’en vais », a-t-il déclaré. Et maintenant, il semble que Ye en ait assez.
Kanye West coupe les ponts avec Gap
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Le 12 septembre, Kanye « Ye » West a évoqué les difficultés persistantes liées au partenariat avec Gap et Adidas. « Il est temps pour moi de faire cavalier seul », a-t-il déclaré à Bloomberg. Il a mentionné qu’il était reconnaissant d’avoir aidé les entreprises et qu’elles avaient pu l’aider en retour, mais il veut prendre les rênes maintenant. « Il est maintenant temps pour Ye de créer la nouvelle industrie », a-t-il ajouté. « Plus aucune entreprise ne se tient entre moi et le public. » Bloomberg a laissé entendre que le rappeur attendrait l’expiration des contrats, mais il semble que ce ne soit pas le cas maintenant.
Selon CNN Business, Ye a décidé de mettre fin à son partenariat avec Gap. L’avocat du rappeur « FourFiveSeconds » a publié une déclaration, mentionnant que Ye voulait que Gap ouvre des magasins de marque Yeezy et que cela ne s’est pas produit, arguant donc d’une rupture de contrat. L’avocat a également déclaré que le rappeur lui-même commencerait à ouvrir ses propres magasins Yeezy pour « rattraper le temps perdu ».
Le rappeur devenu entrepreneur a été très franc sur Instagram, partageant ses réflexions sur les partenariats avec Gap et Adidas, par Pierre roulante. Il a dit à Gap qu’il voulait plus de pouvoir dans le processus de prise de décision, et il a menacé Adidas en disant: « Ça va vous coûter des milliards pour me garder, ça va vous coûter des milliards pour me laisser partir. » Ces messages ont depuis été supprimés.
