Prince Williams/Getty Images
Le dernier album de Drake et 21 Savage, « Her Loss », a connu un étrange voyage promotionnel. Comme le rapporte Pitchfork, la sortie de l’album a été retardée d’une semaine après que le producteur Noah « 40 » Shebib, qui vit avec la SEP, ait contracté le COVID-19 lors du mastering de l’album. Drake avait initialement annoncé la collaboration dans une histoire Instagram (via Hype Beast). Le disque devait sortir le 28 octobre 2022, cependant, la liste des morceaux a été révélée le 3 novembre, juste un jour avant ses débuts (par complexe). Mais le retard de sortie d’une semaine n’est pas le seul problème auquel 21 Savage et Drake ont été confrontés lors de la promotion de leur nouvelle collaboration.
Premièrement, il y a eu un contrecoup considérable contre le contenu lyrique de l’album. La rappeuse de Houston, Megan Thee Stallion, s’est offusquée des paroles laissant entendre qu’elle avait menti au sujet d’avoir été abattue. « Arrêtez d’utiliser mon tir pour avoir du poids! » elle a écrit sur Twitter. Même Morocco World News s’est prononcé sur le disque, accusant les rappeurs d’islamophobie et affirmant que les paroles grossières sont offensantes pour les femmes marocaines. En fait, Complex a même rassemblé toutes les dissensions écrites sur « Her Loss ».
Cependant, ce ne sont pas seulement les paroles qui posent problème. Le déploiement publicitaire de l’album a conduit Drake et 21 Savage à être poursuivis pour 4 millions de dollars.
Condé Nast poursuit Drake et 21 Savage pour 4 millions de dollars
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De fausses couvertures de Vogue mettant en vedette Drake et 21 Savage ont été réalisées dans le cadre de la campagne de promotion de l’album, et des équipes de rue auraient distribué de faux exemplaires du magazine comprenant une photo trafiquée du rappeur et rédacteur en chef « Certified Lover Boy » Anna Wintour .
Drake a même remercié Wintour sur Instagram dans un article désormais supprimé, en disant : « Mon frère et moi dans les kiosques à journaux demain !! Merci @voguemagazine et Anna Wintour pour l’amour et le soutien en ce moment historique. Sa perte le 4 novembre » (via E ! Nouvelles). Cependant, comme indiqué par TMZ, Wintour et l’éditeur de Vogue Condé Nast « n’ont pas approuvé [« Her Loss »] de quelque manière que ce soit. » Le magazine de mode de longue date ne prend pas à la légère la couverture falsifiée. Selon The Guardian, une plainte officielle affirme « [The] le mépris désinvolte des accusés pour les droits de Condé Nast ne lui a laissé d’autre choix que d’intenter cette action « de poursuivre le couple pour 4 millions de dollars de dommages et intérêts.
E ! News a obtenu des documents juridiques dans lesquels l’éditeur accusait les rappeurs de « campagne trompeuse ». Les couvertures n’étaient pas les seules contrefaçons promotionnelles – le duo a également simulé une apparition dans la populaire série de concerts Tiny Desk de NPR. NPR a précisé que Drake et 21 Savage n’avaient pas fait de concert de Tiny Desk, disant « Malheureusement, ce n’est pas réel et Drake et 21 ne se sont pas arrêtés au bureau de NPR pour le segment. »
TMZ a également rapporté que Drake et 21 Savage ne s’attendaient pas au contrecoup qu’ils ont reçu pour l’enregistrement.
