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Pour les plus grandes célébrités d’Hollywood, contrôler leur image est une chose avec laquelle elles auront toujours du mal. Pour les fans inconditionnels, la marchandise est quelque chose sur laquelle ils aiment dépenser de l’argent pour soutenir leurs favoris, en les achetant en gros lors de concerts ou en cherchant sur Internet des t-shirts d’inspiration vintage.
Dans cet esprit, les marques essaieront toujours de trouver un moyen d’en tirer parti avec leur propre marchandise non autorisée. Au fil des ans, des artistes comme Taylor Swift ont utilisé leurs marques et leur équipe juridique pour réprimer les fans qui utilisent leurs ressemblances pour des articles vendus sur Etsy. Selon TMZ, en 2015, même Queen Bey a réprimé les vendeurs Etsy pour avoir vendu des articles portant le terme « Feyoncé ».
Les célébrités comprennent le pouvoir de leur nom et de leur image. En tant que marques elles-mêmes, elles savent que si quelqu’un doit gagner de l’argent grâce à sa propre ressemblance, ce devrait être lui. Vendre des marchandises sans leur approbation peut non seulement se terminer par un procès, mais aussi par une déclaration publique d’une célébrité les dénigrant. Toutes ces célébrités ont fait connaître leurs sentiments contre les marques qui ont osé vendre des marchandises sans leur approbation.
Justin Bieber voulait que H&M s’excuse
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Aux yeux de Justin Bieber, H&M a commis un sérieux fashion faux pas. En 2022, la pop star a utilisé son fil Instagram Stories (via Page Six) pour critiquer publiquement la marque de vêtements pour avoir vendu des vêtements avec son visage et son nom. « Je n’ai approuvé aucune des collections de produits qu’ils ont mises en place chez H&M … tout cela sans ma permission et mon approbation », a écrit Bieber à ses fans. « … Je ne l’achèterais pas si j’étais toi. » Dans un post de suivi, il a ajouté : « Le merch H&M qu’ils ont fait de moi est nul », et a exhorté les fans à ne pas le soutenir.
Après avoir exprimé son mécontentement envers H&M, la marque de vêtements a rapidement retiré les articles de son site. Dans une déclaration donnée à Page Six, le magasin a reconnu les sentiments de Bieber mais a nié avoir publié les articles sans approbation. « Comme pour tous les autres produits et partenariats sous licence, H&M a suivi les procédures d’approbation appropriées », indique le communiqué.
La colère de Bieber pourrait provenir du fait que la star a sa propre ligne de vêtements, House of Drew, dont il fait régulièrement la promotion. Avec sa propre ligne de vêtements et ses produits officiels, il serait logique qu’il réprime les marques vendant des t-shirts Bieber sans son approbation. Il n’y a pas encore de mot si H&M est désolé était trop tard aux yeux de Bieber.
Drake dit à Walgreens et Macy’s de payer
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En 2011, l’album « Take Care » de Drake a pris le dessus sur la culture pop. Avec une flopée de hits à la radio, il n’y avait pas moyen de lui échapper. Une chanson de l’album primé aux Grammy Awards qui a gagné en popularité était « The Motto », mettant en vedette Lil Wayne, fondateur de Young Money. Les paroles de la chanson comprenaient l’acronyme YOLO, qui s’est rapidement imposé. « You Only Live Once » est officiellement devenu la devise de tout le monde pour l’année 2012. Il ne fallut pas longtemps avant que les marques voient une opportunité de vendre des marchandises avec YOLO dessus, et Champagne Papi n’était pas trop content.
Comme l’a rapporté Gawker, le rappeur s’est rendu sur son Instagram pour appeler ceux qui vendent des produits YOLO non autorisés. Il a posté une photo d’une pile de casquettes YOLO vendues deux pour 12 $ avec la légende, « Walgreens … tu dois te détendre ou couper le chèque. » Il a rapidement suivi cela avec un avertissement à Macy’s qui vendait un T-shirt avec Charlie Brown et Snoopy aux côtés du même acronyme. « Macy’s … il en va de même pour vous », a-t-il légendé la photo.
Cependant, le rappeur s’est rapidement retrouvé dans une situation délicate. Malgré son mécontentement à l’égard des marques utilisant cette expression, on lui a rapidement rappelé qu’il n’était pas officiellement propriétaire de la marque. Selon Complex, le titulaire de la marque YOLO était un restaurateur de Floride. Tim Petrillo a en fait déposé le terme en 2010 lorsqu’il a ouvert le restaurant YOLO de Fort Lauderdale. Aïe ! Walgreens et Macy pourraient vouloir lui rediriger le chèque de Drake.
Beyoncé, Kanye et Jay-Z ont déposé une plainte conjointe
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En 2015, les plus grandes stars de la musique ont uni leurs forces comme The Avengers et ont déposé une plainte contre la marque française ElevenParis pour avoir vendu des marchandises non autorisées avec leurs visages dessus. Rihanna, Jay-Z, Beyoncé, Kanye West et Pharrell ont accusé la marque de mode d’enfreindre la propriété intellectuelle et de violer les lois sur les marques et les droits d’auteur. La marchandise en question impliquait des articles tels que des T-shirts vendus avec les visages de chaque artiste et d’autres portant des slogans comme « Kanye est mon pote » et « Pharrell est mon frère ». D’autres vêtements utilisaient des paroles de chansons de Beyoncé et Rihanna, ce qui a plongé le procès dans d’autres domaines de violation du droit d’auteur.
De plus, toutes ces célébrités ont leurs propres marques de mode, ce qui a suscité des accusations de concurrence déloyale contre l’entreprise. Dans un communiqué publié par The Cut, le magasin a répondu aux affirmations en déclarant : « ElevenParis est déterminé à trouver un accord juste et équilibré avec eux et leurs conseillers ». Le procès a finalement été réglé deux mois plus tard, la marque de mode française acceptant d’arrêter immédiatement la fabrication et la vente de la marchandise non approuvée. Cependant, il n’a pas été révélé combien la marque de mode a accepté de verser des dommages et intérêts aux artistes.
Rihanna a dû arrêter Topshop
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Bien avant de lancer sa propre maison de couture, Rihanna fermait les marques de mode qui utilisaient son image. En 2013, la chanteuse « We Found Love » a critiqué le détaillant britannique Topshop pour avoir vendu un t-shirt non approuvé avec son visage marqué dessus. Comme Billboard l’a rapporté, la grande marque a ignoré les multiples demandes de Rihanna et de son équipe juridique d’arrêter les ventes de la marchandise non autorisée. La star a ensuite déposé une plainte de 5 millions de dollars et aurait dépensé environ 1 million de dollars pour la ligature.
Une source proche du musicien et entrepreneur d’un milliard de dollars a déclaré à Page Six que le chanteur ne plaisantait pas avec le procès. « Elle dit que c’est le principe et veut faire une déclaration à ce sujet », ont-ils expliqué. « Ils profitent des artistes. Ce n’est que de l’exploitation. » En réponse, Topshop a déclaré au point de vente que l’article en question était venu via un fournisseur tiers. Comme l’a noté la BBC, conformément à la loi britannique de l’époque, les célébrités n’avaient aucun droit sur la manière dont leur image était reproduite si la personne qui l’utilisait détenait le droit d’auteur sur l’image.
Pourtant, les choses ont fonctionné pour Riri. Cette même année, un juge a statué en sa faveur, le tribunal convenant que les fans du musicien avaient peut-être été trompés en leur faisant croire que la marchandise avait été approuvée par la chanteuse. En 2015, Topshop a ensuite perdu un appel lorsque le tribunal a confirmé l’interdiction de vendre des t-shirts à son image et la marque a appris une leçon importante : ne plaisante pas avec Rihanna.
Kendall et Kylie Jenner ont fait une GROSSE erreur
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En 2017, la ligne de vêtements commune de Kendall et Kylie Jenner, Kendall + Kylie, a pris un peu de chaleur. Les célèbres sœurs ont sorti une ligne de t-shirts d’inspiration vintage qui présentaient des images d’icônes musicales comme Notorious BIG, Ozzy Osbourne et Tupac Shakur. Selon Rolling Stone, les T-shirts incluaient leurs visages et leurs initiales superposés aux images des icônes de la musique – le tout apparemment sans aucune autorisation d’utiliser ces ressemblances.
Peu de temps après le lancement des t-shirts, Violetta Wallace, mère du Notorious BIG, a publiquement critiqué les sœurs pour la collection. « Le manque de respect de ces filles pour ne même pas m’avoir tendu la main ou toute personne liée à la succession me déconcerte », a-t-elle écrit sur Instagram. « Je ne sais pas pourquoi ils pensent qu’ils peuvent exploiter la mort de 2Pac et de mon fils Christopher pour vendre un T-shirt. » Sharon Osbourne, l’épouse d’Ozzy, a également dénoncé la ligne sur Twitterécrivant, « Les filles, vous n’avez pas gagné le droit de mettre votre visage avec des icônes musicales. Tenez-vous en à ce que vous savez… le brillant à lèvres. »
Les T-shirts ont finalement été retirés à la suite d’un cesser et de s’abstenir envoyé par la succession du rappeur. Suite à l’indignation et aux menaces judiciaires, Kendall a publié des excuses sur Twitter. « Ces dessins n’ont pas été bien pensés et nous nous excusons profondément … en particulier auprès des familles des artistes », indique en partie le communiqué. Cependant, le drame ne s’est pas arrêté là, car un photographe dont l’image a été utilisée sur un tee-shirt avec Tupac a également déposé une plainte pour violation du droit d’auteur. Il a ensuite été rejeté et un règlement a été conclu.
