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Le clan Kardashian/Jenner n’est pas nouveau à faire les gros titres pour des raisons négatives. Depuis que « Keeping Up With the Kardashians » a commencé à être diffusé, Kim Kardashian et ses frères et sœurs désormais tout aussi connus restent au premier plan des nouvelles et des potins sur les célébrités. Qu’il s’agisse de la nouvelle entreprise de Kim Kardashian qui suscite des réactions négatives ou des ex qui font continuellement l’actualité pour leurs ébats, les Kardashian sont là.
Mais un membre de leur famille a tendance à garder un profil plus bas au moins en ce qui concerne les controverses et c’est Kendall Jenner. L’aîné des enfants de Kris et Caitlyn Jenner, Kendall était connu comme l’athlète alors qu’il était adolescent dans la série. Maintenant, elle est un modèle à part entière et ses choix de garder sa vie amoureuse privée et de ne pas vraiment suivre la ligne de la controverse l’ont tenue à l’écart des gros contrecoups. C’était jusqu’à ce qu’elle devienne la vedette d’une publicité Pepsi de 2017 qui était considérée comme sourde. Et il y a une raison pour laquelle elle ne l’a jamais vraiment vécu.
Kendall Jenner n’a pas suivi un conseil crucial de sa sœur, Kim Kardashian
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En avril 2017, une publicité Pepsi mettant en vedette Kendall Jenner a été diffusée et la montrait brusquement quitter une séance photo pour rejoindre une manifestation qui se déroulait dans la rue. Le coup de pied a eu lieu lorsqu’elle a tendu un Pepsi à un policier grimaçant, et tout à coup tout allait bien dans le monde.
Après l’élection présidentielle de 2016 et la tension croissante en Amérique, l’accent mis sur Black Lives Matter et les mauvais traitements infligés aux personnes marginalisées était toujours présent. Ce que cette publicité Pepsi a fait, c’est de banaliser non seulement les protestations, mais aussi l’abus de pouvoir des autorités. Time a écrit qu’une publicité comme celle-ci à tout moment serait « malavisée ». Mais dans un tel climat, c’est « un faux pas flagrant ». Même Bernice King, fille du Dr Martin Luther King Jr., tweeté à propos de la publicité sourde. « Si seulement papa avait su le pouvoir de #Pepsi », a-t-elle écrit. Le New York Times a rapporté que c’est en un jour que la société a retiré l’annonce et s’est excusée.
La raison, cependant, pour laquelle la controverse n’a jamais semblé vraiment quitter le côté de Jenner, c’est parce qu’elle n’a pas été prompte à en parler. BuzzFeed a rapporté que Kim Kardashian, qui est souvent la médiatrice des relations publiques dans la famille Kardashian/Jenner, a conseillé à Kendall d’en parler. « Tu ne peux pas l’ignorer », a-t-elle dit à sa jeune sœur. « Tu ne peux vraiment pas. Ça ira tant que tu es honnête et ouvert. »
La publicité Pepsi a suivi Kendall Jenner et a continué à lui causer des problèmes en 2020
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BuzzFeed News a rapporté que Kendall Jenner avait ignoré le contrecoup qui accompagnait sa publicité Pepsi pendant six mois. Des initiés ont déclaré aux médias à quel point Jenner était « dévastée » par les répercussions massives auxquelles elle était confrontée. Et Kim Kardashian a dit à Andy Cohen sur « Watch What Happens Live » un mois plus tard qu’il n’y avait aucune mauvaise intention de la part de Jenner. Mais comme Jenner n’a pas suivi les conseils de Kardashian pour l’étouffer dans l’œuf quand cela s’est produit, mais le moment où elle en a parlé lors d’un épisode de « Keeping Up With The Kardashians », ses souvenirs en larmes et ses excuses ont été rapidement mémorisés. BuzzFeed a supposé que « si Kendall avait suivi les conseils de Kim et s’était immédiatement excusé, le cycle de l’actualité serait passé de la publicité ».
Avance rapide jusqu’en 2020 lors de grandes manifestations contre la violence policière en Amérique, une image de Jenner, masquée, tenant une pancarte « Black Lives Matter » est devenue virale car elle était manifestement trafiquée. Jenner devait tweeter que la photo a été retouchée et n’était pas quelque chose qu’elle a posté. BuzzFeed News a rapporté qu’à part le panneau photoshoppé, les gens étaient en colère que Jenner soit si désemparé après la publicité Pepsi. Et même si ce n’était pas de Jenner, et qu’elle a fini par publier un message contre le racisme, le passé de la publicité fantôme de Pepsi l’a suivie et a rendu encore plus difficile la réalisation d’un bon mouvement de relations publiques.
