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YouTube semble être une plate-forme en constante évolution, mais ses vidéos sans fin ne sont pas pour tout le monde. Vous pouvez imaginer ce que la plupart des adultes pensent de la popularité de YouTube et des célébrités qui font des millions sur la plate-forme. Après tout, chaque génération s’imagine que sa génération a été la meilleure et chaque changement culturel est pire.
Mais les adultes n’ont pas à comprendre les stars de YouTube pour les respecter. Après tout, ce sont les gens que les enfants écoutent le plus et, dans certains cas, écoutent probablement plus qu’ils n’écoutent leurs parents. Selon le Pew Research Center, 85% des adolescents utilisent YouTube, ce qui en fait la plateforme en ligne avec les utilisateurs les plus adolescents. Étant donné que YouTube ne peint pas l’image appropriée du divertissement pour les adultes comme pour les enfants, nous avons estimé qu’il était nécessaire de briser les obstacles qui les empêchent de comprendre le site Web, ses étoiles et pourquoi les enfants adorent ces jours-ci.
Voici les réponses aux questions de nombreux adultes dans le noir sur YouTube, ainsi qu’un aperçu des explications possibles de ce qui rend les stars du site si captivantes pour les enfants.
Le jeu est un sport de spectateur
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Il faut du temps aux parents pour s’adapter aux changements technologiques. Au début, ils ne comprenaient pas pourquoi les enfants voulaient regarder la télévision alors qu’il y avait un monde parfaitement bon à l’extérieur. Ils ne comprenaient pas pourquoi les enfants voulaient jouer à des jeux vidéo alors qu’ils pouvaient jouer dans la vraie vie. Maintenant, ils ne comprennent pas pourquoi les enfants préfèrent regarder quelqu’un jouer à des jeux vidéo plutôt que de jouer à ces mêmes jeux vidéo eux-mêmes.
Eh bien, les temps changent. Selon Inc., les joueurs âgés de 18 à 25 ans regardent maintenant près de trois heures et demie de flux de jeux vidéo par semaine. Beaucoup de ces téléspectateurs correspondent à nos attentes car, selon une étude Ipsos (via Pensez avec Google), « 74% des joueurs YouTube disent qu’ils vont sur YouTube pour apprendre à s’améliorer dans un jeu. » L’amélioration personnelle. C’est facile à comprendre. Mais qu’en est-il de ceux qui ne souhaitent pas s’améliorer? Qu’en est-il des téléspectateurs qui regardent des jeux auxquels ils ne jouent même pas?
Il existe de nombreuses explications possibles. L’étude Ipsos met en évidence le sentiment de communauté que les joueurs trouvent sur YouTube. Ils peuvent interagir avec d’autres joueurs tout en regardant des visuels qui les intéressent. En outre, selon une étude menée par l’Université de Tampere, regarder des jeux vidéo en streaming en direct fournit une activité unique pour les téléspectateurs. L’écoute est plus passive que le jeu, mais plus active que la télévision traditionnelle. Ce terrain d’entente à basse pression semble être l’environnement idéal pour que les joueurs se détendent.
Plus accessible que les célébrités
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Pour les adultes qui ont grandi avec des célébrités traditionnelles, les stars de YouTube peuvent sembler un peu moins bonnes. Pour les enfants qui passent leurs journées sur YouTube, cependant, non seulement ces stars sont plus influentes, elles sont également plus faciles à comprendre et plus accessibles que les célébrités traditionnelles. Tout comme les adultes qui adorent les stars de cinéma et autres célébrités, les enfants adorent les personnalités YouTube. La principale différence entre les deux types de célébrités est que les YouTubers célèbres sont perçus comme étant (ou réellement) disponibles.
Selon une étude réalisée par Defy Media (via Interne du milieu des affaires), Les stars de YouTube sont plus influentes que les célébrités traditionnelles en matière de marque et de suggestions de produits. Cela peut être dû au fait que les étoiles se sentent plus proches et plus humaines que les autres célébrités. Plusieurs des répondants à l’étude ont mentionné que les YouTubers étaient plus disponibles au jour le jour, même en publiant des vidéos pendant les vacances. Il semble que l’aspect en direct ou à la demande de YouTube crée des liens plus solides entre les stars et leurs fans que ceux connectés à travers l’immense gouffre du show business.
Selon Variété, les adolescents se connectent davantage avec les stars de YouTube, car l’expérience est plus « intime et authentique ». Les stars de YouTube apparaissent moins polies, créant une perception plus attrayante de la réalité pour les jeunes. En d’autres termes, les étoiles traditionnelles ne sont peut-être pas assez réelles pour les enfants aujourd’hui.
Sortir des sentiers battus
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Il n’est pas exagéré de dire que les vidéos de déballage sont les plus étrangères des grandes tendances YouTube pour les enfants pour de nombreux adultes. Si vous pensiez que vos parents ne comprenaient pas vos goûts musicaux, essayez de leur dire que vous regardez les gens ouvrir des boîtes en ligne. Évidemment, c’est une façon assez simpliste de décrire ces vidéos, mais c’est l’essentiel.
Le déballage a d’abord gagné en popularité auprès des adultes, en particulier dans la communauté technologique sur les canaux d’évaluation des produits. Il existe désormais d’innombrables canaux de déballage destinés aux enfants, certains proposant des critiques de produits tandis que d’autres se concentrent sur les réactions, l’acte de déballer ou même des scénarios fictifs. Bien que les vidéos de déballage centrées sur l’enfant puissent sembler étranges, elles sont devenues l’un des genres les plus populaires sur YouTube.
Pourquoi? Eh bien, certains psychologues soutiennent que les téléspectateurs prennent plaisir à voir un nouveau produit sorti d’une boîte. Certains suggèrent que ces vidéos créent une dépendance, car le consumérisme crée une dépendance et les enfants désirent de nouvelles choses. Pourtant, peut-être que ces vidéos ne sont pas si insidieuses. Il est possible, comme indiqué sur Maternel, que les vidéos de déballage offrent un mélange parfait de divertissement hypnotique pour les jeunes enfants. Les courtes vidéos présentent une stimulation lente et délibérée, des couleurs vives et des visuels divertissants. Les vidéos sont axées sur un seul sujet, ce qui rend les enfants à la fois détendus et stimulés en même temps. La vérité est que nous ne savons pas vraiment si les vidéos de déballage sont bonnes ou mauvaises pour les enfants. Nous savons juste qu’ils les aiment.
Ils se défient
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Les parents ne comprennent peut-être pas pourquoi leurs enfants regardent les stars de YouTube réaliser différents défis, mais il y a une camaraderie en elle. Qu’ils relèvent l’inoffensif «Try Not to Laugh Challenge», qu’ils tombent malades dans «The Ghost Pepper Challenge» ou qu’ils risquent leur vie dans «The Bird Box Challenge», les défis de YouTubers relient les gens.
Bien que les étoiles puissent sembler stupides ou désespérées dans ces défis, elles sont également des produits du système. « Les gens sont inquiets de prendre des risques, donc une grande partie du contenu semble assez similaire », a déclaré YouTuber Charlie McDonnell dans une interview avec Le gardien. Cela explique pourquoi nous voyons de nouvelles versions différentes de la même chose. Et plus la réponse est spectaculaire, mieux c’est.
Emma Blackery raconte Le gardien que la sursaturation de YouTube oblige les gens à se rapprocher les uns des autres. « Maintenant, tout le monde est un YouTuber, ou s’ils ne le sont pas, ils connaissent un YouTuber. Vous devez vous démarquer, c’est pourquoi les gens font des choses plus extrêmes et des vidéos plus audacieuses. » Le résultat a conduit YouTubers à faire certaines des choses les plus stupides imaginables pour les vues. YouTube est même intervenu pour éliminer tous les défis dangereux pour essayer de protéger les gens contre eux-mêmes. Mais ce n’est pas nouveau – les défis existent depuis toujours. La seule différence est que vos parents n’avaient pas la technologie pour montrer leurs tentatives au monde.
La beauté est plus que profonde
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Les vloggers de la beauté et de la mode comme Zoella sont parmi les stars YouTube les plus populaires au monde. Maintenant, leurs fans ne sont certainement pas tous des enfants et des adolescents, mais beaucoup le sont. Alors que certaines personnes voient ces chaînes comme un consumérisme superficiel, malsain et superficiel, ces vloggers peuvent aider à tenir les jeunes téléspectateurs informés et à jour.
Nous avons compris. De nombreux parents espèrent que leurs enfants deviennent des pionniers et établissent leurs propres normes de beauté et de mode. Nous espérons qu’un jour les jeunes ne se sentiront pas obligés de se conformer ou de tenter de répondre à des attentes irréalistes. Jusque-là, cependant, les enfants vont suivre les tendances, et les stars de YouTube sont les créateurs de tendances modernes. Selon une étude Ipsos (via Pensez avec Google), 70% des jeunes téléspectateurs pensent que les stars de YouTube « façonnent la culture » et 60% prennent conseil auprès des consommateurs. Ce n’est pas un accident et ce n’est pas unique à cette période.
Tout comme les célébrités d’antan, ces stars ont un impact sur la façon dont les gens achètent. Au lieu que les gens achètent des diamants parce qu’Elizabeth Taylor leur a dit de le faire, ils achètent maintenant du maquillage parce qu’une célébrité YouTube plus accessible l’a approuvé. Si quelque chose a changé, c’est que les conseils sur la mode et la beauté de YouTube sont désormais examinés en temps quasi réel par la communauté en ligne.
Ils sont tellement engageants
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L’une des choses qui sépare le mieux les célébrités YouTube des célébrités traditionnelles est l’engagement des fans. Bien sûr, votre chanteur préféré pourrait signer un autographe ou répondre à un tweet ici ou là, mais la plupart sont assez inaccessibles. Peut-être parce que les gens se résignent à être spectateurs depuis si longtemps, les fans de célébrités traditionnelles sont satisfaits de cet arrangement.
Les enfants, cependant, ne parlent pas de cette vie. Ils se rendent sur YouTube et se connectent directement avec les stars qu’ils idolâtrent. Quand Variété interrogé les jeunes sur les célébrités les plus influentes, les cinq premières places ont été attribuées à des stars de YouTube. L’un des principaux critères de cette enquête était l’accessibilité. Par rapport aux célébrités traditionnelles, les YouTubers favorisent une base de fans beaucoup plus engagée et impliquée.
Selon l’étude Ipsos, les visiteurs des vidéos des stars de YouTube effectuent deux fois plus d’actions et soumettent 12 fois plus de commentaires que ceux des vidéos de célébrités traditionnelles. Pour certains fans, ce niveau d’interaction peut leur donner un sentiment d’implication ou même d’appropriation. Certains YouTubers permettent même à leurs fans de diriger le contenu via des sessions de questions / réponses fréquentes, des suggestions et / ou des interactions en direct. La célébrité moderne pourrait probablement apprendre beaucoup des stars de YouTube.
Obtenir une réaction
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Pour les adultes, la vidéo de réaction est une étrange tendance. Pourquoi voudrait-on regarder quelqu’un réagir? Eh bien, il y a plusieurs explications possibles derrière ce phénomène. Ces vidéos incroyablement populaires dominent YouTube, et de nombreuses stars de la plate-forme se sont mises derrière pour partager leurs réactions avec leurs fans.
Selon la psychologue clinicienne Andrea Weinstein, qui a parlé avec Ars Technica, les enfants adorent ces vidéos parce que les humains aspirent à voir les autres émotes. « J’imagine que lorsque nous regardons les gens réagir, c’est une réponse si facile à traduire », a-t-elle déclaré. « Lorsque vous regardez quelqu’un réagir à quelque chose avec une grande réponse, il est beaucoup plus facile de sympathiser avec lui parce que vous savez exactement ce qu’il ressent. »
En ce qui concerne les stars de YouTube, ces émotions permettent aux fans de créer des liens sociaux avec leurs idoles. En partageant la même longueur d’onde émotionnelle, les fans et les stars se connectent à travers leurs écrans, ce que Weinstein appelle «la connaissance mutuelle». De plus, certaines recherches suggèrent qu’une expérience émotionnelle est améliorée lorsqu’elle est partagée avec une autre personne, alors peut-être qu’il y a aussi quelque chose d’égoïste dans ces vidéos de réaction. Les gens pourraient rechercher une affiliation émotionnelle avec des stars de YouTube pour améliorer leurs propres réponses émotionnelles aux vidéos.
Un jour dans la vie
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Le vlogging personnel effectué par les stars de YouTube peut constituer l’un des genres les plus déroutants de la plateforme pour adultes. Pourtant, même si tout le monde ne se connecte pas ou ne comprend pas l’attrait de ces vidéos, l’intérêt pour elles est logique. Il s’agit simplement de la prochaine étape du développement des drames mis en scène. Nous sommes passés de représentations théâtrales à des émissions radiophoniques, à des feuilletons télévisés, à des séries télé-réalité, à des stars de YouTube vlogging sur le théâtre.
Plus nous allons loin, moins le drame est scénarisé et artificiel. Alors que les émissions de télé-réalité modernes (et certains vlogs) offrent aux téléspectateurs une évasion de l’ordinaire, de nombreux vloggers YouTube se connectent à leurs téléspectateurs en reflétant leur vie ordinaire. Souvent équipées de rien de plus qu’une webcam, les stars de YouTube parlent à leurs fans depuis leur domicile ou leur chambre. Cette intimité permet un sentiment accru d’honnêteté et d’accessibilité.
Selon Variété, Les stars de YouTube dépeignent une sorte d’anti-célébrité. « Les adolescents profitent d’une expérience intime et authentique avec des célébrités YouTube, qui ne sont pas soumises à des stratégies d’image soigneusement orchestrées par des professionnels des relations publiques », a rapporté la publication. « Les adolescents disent également apprécier le sens de l’humour plus franc des stars de YouTube, le manque de filtre et l’esprit de prise de risque, des comportements souvent freinés par les gestionnaires hollywoodiens. »
La voix YouTube
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« Hé, quoi de neuf, vous les gars! » Ce n’est qu’une des rares variantes de l’ouverture classique à apparemment toutes les vidéos YouTube existantes. Il est difficile de dire comment nous en sommes arrivés à ce point, mais les similitudes entre YouTubers vont au-delà d’une simple ligne d’ouverture. Leurs voix, leur ton et leur prononciation sonnent même de la même façon.
Pour les adultes, la soi-disant « voix YouTube » raille les oreilles. Cela semble faux et exagéré. Pour les enfants, ce discours énergique et de style showman est juste la façon dont les choses sont faites. Ce n’est pas sans raison non plus. La voix YouTube pourrait être l’une des astuces infaillibles pour devenir populaire en ligne. Selon L’Atlantique, ce style de présentation populaire, plein d’aspirations, de changements de rythme, de mouvements exagérés et d’expressions faciales, engage le public. « Vous obtenez le même genre de chose dans d’autres argumentaires de vente à haute énergie », a déclaré le linguiste Mark Liberman au point de vente. « Je suppose que la forme la plus pure de ce style est le barker de carnaval. »
Naomi Baron, professeur de linguistique à l’American University, met en évidence d’autres astuces dans la voix, y compris les voyelles surchargées, longues et supplémentaires. Ces astuces, selon l’orthophoniste Erin Hall, captent l’attention des gens comme des professionnels des médias traditionnels. « Les segments réels qu’ils utilisent – les voyelles et les consonnes – sont sur-énoncés par rapport au discours informel, ce que font les journalistes ou les personnalités de la radio », a-t-elle déclaré. Chaîne sociale. « Même si ce qu’ils disent est standard, l’ajout d’un autre type d’intonation le rend plus engageant à écouter. »
Créer des amis de jouets
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Regarder quelqu’un d’autre jouer avec et examiner un jouet semble être une action sensée pour un consommateur averti. Pourquoi ne recevriez-vous pas toutes les informations sur le produit avant de faire un achat? Mais qu’en est-il de tous ces enfants qui regardent ces vidéos de critique de jouets qui ne possèdent pas le jouet ou qui ne veulent même pas l’avoir? Fou, non? Pas vraiment.
Les critiques de jouets sont l’une des chaînes les plus populaires, comme le note Science Daily, et cela a du sens. Les enfants ne peuvent pas avoir tous les jouets du monde, mais ils peuvent les voir en action. Regardez les publicités de jouets à travers l’histoire: elles ne montrent pas simplement la boîte – elles montrent le jouet en action. Mais là où les publicités ne peuvent que mettre en évidence les grandes fonctionnalités d’un jouet, les vidéos YouTube attirent également l’attention sur certains des défauts du produit. C’est du moins l’espoir.
Bien que la possibilité de critiques de produits contraires à l’éthique et de promotion du consumérisme préoccupe de nombreux adultes, les aspects positifs peuvent être négligés. Selon le professeur Stuart Cunningham de l’Université de technologie du Queensland, les vidéos de déballage et d’examen des jouets offrent aux créateurs d’enfants une plate-forme. « De nombreux défenseurs des enfants souhaitent une plus grande réglementation et, malheureusement, excluent la possibilité que ces vidéos soient également pédagogiques, éducatives ou simplement communicatives et favorisent les interactions entre pairs entre les créateurs d’enfants et les téléspectateurs », a-t-il écrit (via Science Daily). « Il y a une forte conviction que les enfants sont exploités, mais cela ignore le modèle commercial et les pratiques créatives impliqués dans la professionnalisation des créateurs de contenu amateurs, qu’ils soient enfants ou adultes. »
Quel est le problème avec les farces?
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La culture de la farce sur YouTube semble être une épidémie croissante. Pour de nombreux adultes, l’intérêt pour ces vidéos est déconcertant, mais les jeunes aiment regarder leurs stars YouTube préférées faire des farces aux gens sans méfiance pour plusieurs raisons possibles. Le criminologue Tony Blockley souligne que bon nombre de ces vidéos mettent en scène un homme qui effraie ou fait des farces aux femmes ou aux enfants comme un moyen d’exercer sa domination ou d’affirmer sa masculinité. « En effrayant quelqu’un, vous affirmez votre pouvoir et votre contrôle sur eux », a-t-il déclaré. Vice. « L’intense poussée psychologique à dominer est fondée sur un environnement qui agrandit ces valeurs. Pourquoi le font-ils? Parce qu’ils le peuvent. Ils peuvent effrayer quelqu’un. Ils peuvent contrôler quelqu’un. »
En tant que spectateurs, il est possible que les enfants se sentent puissants par proxy grâce à ces vidéos. Mais d’autres facteurs peuvent entrer en jeu. Tout comme regarder un film d’horreur, ces vidéos permettent aux téléspectateurs d’activer ou de visualiser des émotions extrêmes dans un environnement sûr, ce que le psychologue Svein Åge Kjøs Johnsen appelle la «régulation émotionnelle» (via Science nordique). Contrairement aux films d’horreur, cependant, les vidéos de farce semblent plus réelles et moins fabriquées que les films professionnels. Cette réalité perçue peut être plus attrayante ou gratifiante pour les fans.
Ils montrent leurs traits
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Pour de nombreux adultes, les vidéos de transport YouTube ne sont pas seulement mal comprises – leur attrait est complètement inconnu. C’est particulièrement intéressant compte tenu de leur popularité auprès des fans de YouTube, en particulier des enfants. Selon une enquête Influenster (via emarketer), seulement 30% des femmes de la génération X préfèrent les vidéos de transport aux autres, tandis que 76% des femmes de la génération Z nomment les vidéos de transport comme leur type préféré de vidéo YouTube.
Semblables aux vidéos de déballage, les vidéos de transport permettent aux téléspectateurs de regarder les achats d’une autre personne. Pour les grandes stars de YouTube qui les publient, ces vidéos montrent comment ils font leurs achats et comment ils vivent, ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas. Les fans peuvent vivre par procuration à travers ces vidéos, imaginant à quoi ressemblerait la vie s’ils avaient un revenu disponible abondant. Mais cela fait plus que cela.
Les vidéos de transport peuvent faire appel à notre soif de consumérisme ou déclencher un coup de dopamine lorsque nous assistons à une course de magasinage massive. Pourtant, lorsque vous ajoutez une star YouTube populaire au mix, l’appel devient plus personnel. Comme l’a dit Kate Nightingale, psychologue de la consommation Vice, Les stars de YouTube jouent le rôle de substituts en ligne à bien des égards. « Comme les gens choisissent de suivre des influenceurs similaires à leur personnalité réelle ou idéale, il y a un niveau de confiance de base par défaut », a-t-elle déclaré. Dotés d’un lien fort avec le transporteur, les téléspectateurs se tournent vers ces vidéos pour développer et influencer leurs propres intérêts et affiner leur propre image.
