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Beyoncé a accumulé plus que sa juste part de réalisations musicales, notamment en devenant récemment la gagnante de Grammy la plus récompensée de l’histoire. Cependant, Beyoncé a trouvé le succès dans plusieurs domaines en dehors de la musique. Au fil des ans, le natif du Texas s’est essayé à diverses industries, y compris le travail d’acteur et de voix. Elle s’est également avérée très sérieuse au sujet de son entreprise, qui comprend la direction de lignes de mode, telles que House of Dereon, sa collaboration réussie avec Ivy Park avec Adidas, et la prise de contrôle créatif de son marketing et de ses tournées. « Pour diriger mon label et ma société de gestion, pour diriger mes films et produire mes tournées, cela signifiait être propriétaire, posséder mes maîtres, posséder mon art, posséder mon avenir et écrire ma propre histoire », a expliqué le chanteur lors de la cérémonie de lancement virtuelle de YouTube pour la promotion 2020.
Une fois que Blue Ivy Carter est née en 2012, il était clair que Beyoncé voulait ouvrir la voie à sa fille pour construire une marque un jour aussi. En 2012, le hitmaker « Love on Top » a déposé le nom de marque unique de Carter. Étant donné que tout enfant de Beyoncé pourrait potentiellement utiliser son nom comme un puissant outil de marketing, il est logique qu’elle veuille contrôler comment en tirer profit, une fois le moment venu. Cependant, Beyoncé a en fait eu du mal à obtenir la marque pour Carter… et la raison est super intéressante.
Beyoncé a fait face à « l’opposition » d’un propriétaire de petite entreprise
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Beyoncé et Jay-Z n’ont pas perdu de temps pour déposer la demande d’enregistrement du nom de Blue Ivy Carter peu de temps après sa naissance. Cependant, les célèbres parents ont eu des ennuis lorsque Veronica Alexandra, une organisatrice de mariage qui possédait Blue Ivy Events, s’est opposée aux stars possédant le nom « Blue Ivy ». Apparemment, cela aurait éclipsé les affaires d’Alexandra et l’aurait peut-être forcée à changer le nom de son entreprise, qu’elle avait créée en 2009.
En fin de compte, Bey et Jay ont perdu le premier tour après qu’un juge ait statué en faveur d’Alexandra, lui permettant de conserver son nom d’origine pour son entreprise de mariage. « Je savais que ça allait être des montagnes russes douces-amères », a partagé Alexandra avec Rolling Stone. « Si ça n’allait pas marcher, je les poursuivrais tous les deux. Comme, ‘Faisons-le!’ Dans mon esprit, j’avais des droits de protection. Il n’y a aucun moyen d’être une célébrité qu’ils devraient avoir droit [to the name]. Honte à eux. » Cependant, Beyonce et Jay-Z pourrait utilisez le nom « Blue Ivy » pour les efforts non liés à l’événement.
Cela dit, Alexandra a fait allusion à être ouverte à vendre le nom du couple puissant. « Je travaille dur pour gagner ma vie et rien de tout cela ne changera », a déclaré Alexandra à la BBC. « Mais si je devais conclure une sorte d’accord ridicule, alors je pense que ce serait une histoire américaine classique qui mériterait d’être projetée. »
Beyoncé est sortie victorieuse d’une bataille juridique contre le nom de Blue Ivy
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S’il est clair que Beyoncé et Jay-Z ont depuis permis à Blue Ivy Carter d’entrer lentement dans le secteur du divertissement (des efforts qui lui ont déjà valu un Grammy Award), une interview que Jay-Z a donnée en 2013 suggère que la célébrité de Blue Ivy n’était pas t toujours le but. Du moins pas en ce qui concerne leur décision de déposer son nom. « Les gens voulaient fabriquer des produits basés sur le nom de notre enfant », a-t-il expliqué à Vanity Fair. « Et vous ne voulez pas que quelqu’un essaie de profiter du nom de votre bébé. Ce n’était pas à nous de faire quoi que ce soit ; comme vous le voyez, nous n’avons rien fait. »
Cela dit, Bey et Jay se sont finalement révélés victorieux dans la quête de la marque déposée des droits intellectuels sur le nom complet de Blue Ivy Carter en 2019. En 2020, bien que Veronica Alexandra s’oppose à leur quête pour la deuxième fois, en raison de la confusion possible dans son entreprise. , la Trademark Trial and Appeal Board a tranché en faveur du célèbre couple.
