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Dans les années 90 et au début des années 2000, les auditeurs de musique ne pouvaient pas allumer une radio sans entendre une chanson de l’artiste désormais connu sous le nom de Sean « Diddy » Combs. Connu par beaucoup comme « Puff Daddy » et « P. Diddy », le talent né à New York a eu une longue carrière dans l’industrie. Après avoir fait ses débuts en tant que cadre A&R chez Uptown Records, le rappeur « Press Play » a commencé à former son empire musical influent en créant Bad Boy Entertainment en 1993, par Le gardien. Avec des artistes comme The Notorious BIG, Faith Evans et 112 à son actif, l’influence et les ad-libs notoires de Combs sont devenus des incontournables à la radio et sur des milliers de scènes.
En réfléchissant sur « le but de [his] pouvoir », a déclaré le propriétaire de Ciroc Vodka à Oprah : « [My purpose is] pour inspirer les autres et montrer aux gens ce qui est possible. Je veux que ma vie ne se limite pas à la célébrité, aux bijoux ou aux fêtes. Le hip-hop a le pouvoir de changer le monde. Je suis ici pour donner l’exemple. » Au cours des dernières années, Combs a continué à mettre en valeur son expertise musicale et son héritage sur divers supports, y compris sa nouvelle publicité pour le Super Bowl avec Uber. Cependant, en plus de son propre talent , Combs a fait venir un éventail d’artistes populaires des années 90 et 2000 pour l’occasion spéciale.
Diddy fait appel à Kelis, Montell Jordan et Donna Lewis pour la publicité du Super Bowl d’Uber One
Le 12 février, les passionnés de sport du monde entier se mettront à l’écoute du Super Bowl LVII –– qui mettra en vedette les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie. Alors que l’événement présentera certainement une série de pièces révélatrices ainsi que le grand retour de Rihanna dans le monde de la musique, il comportera également diverses publicités du Super Bowl. L’une des publicités de la programmation est une collaboration entre Sean « Diddy » Combs et Uber One, par People. Au début de la publicité hilarante, les dirigeants de la société de covoiturage demandent au producteur de faire un hit pour leur nouvelle adhésion. « Vous voulez que je fasse un jingle », dit Combs, auquel son garde du corps ajoute, « Diddy ne fait pas de jingles. »
Cependant, au lieu de s’attaquer à la chansonnette Uber One par lui-même, le rappeur « Coming Home » a fait appel à un éventail de « merveilles à succès » emblématiques – dont Montell Jordan, Kelis et Donna Lewis – pour personnaliser leurs singles à succès spécifiques pour le Partenariat. Dans une déclaration à USA Today, la directrice exécutive mondiale de la création d’Uber One, Danielle Hawley, a donné un aperçu de la publicité. « En tant que seule entreprise mondiale qui vous aide à aller n’importe où et à obtenir n’importe quoi, notre programme d’adhésion est le meilleur moyen d’économiser », a-t-elle déclaré. « Nous voulons que les gens s’en souviennent, donc pour l’annonce du Super Bowl de cette année, nous avons décidé d’aider tout le monde à se coincer Uber One dans la tête. »
Les merveilles uniques d’Uber One ont dominé les charts
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Avant leur récente apparition dans la publicité « One Hit for Uber One » d’Uber One, Montell Jordan, Kelis et Donna Lewis ont dominé les charts au plus fort de leur carrière. En 1995, le morceau de Jordan « This Is How We Do It » a grimpé en flèche dans les charts, ce qui lui a valu la première place du Billboard Hot 100 et une nomination aux Grammy Awards. « Je suis juste reconnaissant d’avoir fait partie d’une grande chanson qui peut vivre longtemps après moi », a-t-il déclaré à Page Six à propos de l’héritage de la chanson. Un an après la sortie de « This Is How We Do It » de Jordan, le monde de la musique a découvert le single à succès de Lewis « I Love You Always Forever », qui, comme le premier, a rencontré une popularité instantanée. Depuis sa sortie, la chanson a laissé un impact durable sur les auditeurs de musique et les pairs de l’industrie de Lewis, comme la chanteuse Betty Who.
En 2016, le talent pop a repris le morceau emblématique de son deuxième album, « The Valley ». « C’est une de ces chansons que vous ne connaissez pas, et quand vous l’entendez, vous vous dites : « Ah, je connais cette chanson » », a-t-elle expliqué à Spin. Quant à Kelis, 2003 s’est avérée être l’une des plus grandes années de sa carrière en raison de son single emblématique « Milkshake », qu’elle a décrit comme une chanson sur la confiance. « Un milkshake est ce qui rend les femmes spéciales », a-t-elle déclaré à l’Associated Press (via Uproxx). Comme Jordan, le single a été nominé pour une série de distinctions, dont un Grammy.
