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S’il y a une chose à attendre des publicités du Super Bowl, c’est que certaines des plus grandes stars feront la publicité de leur marque. Selon MarTech Series, les publicités du Super Bowl en 2022 qui avaient une célébrité de premier plan ont augmenté le capital de la marque de 20 %. Il est donc logique de comprendre pourquoi tant d’entreprises choisissent la voie des célébrités en matière de stratégies marketing.
Une entreprise qui connaît une chose ou deux sur les publicités du Super Bowl et les célébrités qui y figurent est Pepsi. Selon Yahoo, Pepsi est connu pour avoir créé certaines des publicités les plus mémorables avec des stars de poids lourds. En 1992, la marque a publié sa publicité emblématique mettant en vedette le mannequin Cindy Crawford prenant une gorgée d’une canette de Pepsi sous les yeux des garçons. Cependant, ce n’était pas Crawford qui les captivait, mais le soda dans sa main. Avance rapide jusqu’en 2004, quand Pepsi a attrapé trois des plus grandes stars de la pop, Beyoncé, Britney Spears et P!nk, pour jouer dans leur publicité. Les trois chanteurs, jouant des gladiateurs, ont chanté une interprétation de « We Will Rock You » alors qu’ils renversaient l’empereur – alias Enrique Iglesias. En 2012, la société a débarqué les sensations pop One Direction et la star du football Drew Brees alors qu’ils se disputaient une canette de Pepsi avec l’aide de leurs fans dévoués.
De toute évidence, Pepsi sait attirer l’attention des téléspectateurs, et le Super Bowl 2023 n’est pas différent. Avec l’aide des célèbres comédiens Steve Martin et Ben Stiller, Pepsi travaille dur pour décrocher le meilleur spot publicitaire.
Steve Martin appelle Ben Stiller un bébé nepo
Jamie Mccarthy et Théo Wargo/Getty
Steve Martin et Ben Stiller se regardent dans le teaser de Pepsi Zero Sugar pour sa prochaine publicité pour le Super Bowl.
L’acteur de « Zoolander » a commencé la vidéo en disant : « En tant qu’acteurs, d’une certaine manière, nous n’arrêtons jamais vraiment de jouer. » Martin a commencé la « querelle » entre les deux en disant : « Par exemple, Ben agit en ce moment comme s’il n’était pas intimidé à côté de moi. Stiller n’a pas hésité à répondre à l’acteur de « Only Murders in the Building ». Stiller a partagé : « Et Steve agit comme s’il n’avait pas de chance d’être ici. » Les plaisanteries du duo se sont poursuivies, Stiller qualifiant Martin de « joueur de banjo ». Cependant, Martin a riposté en qualifiant Stiller de « bébé nepo ». Le débat sur le bébé nepo a fait fureur, car les gens ont découvert que bon nombre de leurs célébrités préférées étaient liées à d’autres célébrités. Il s’avère que Stiller n’est pas différent. Selon E! News, les parents de la star de « Tropic Thunder » sont les légendes comiques Jerry Stiller et Anne Meara.
Stiller et Martin ont continué à se chamailler dans le teaser avant qu’il ne se termine par une photo de la canette de Pepsi. La vidéo hilarante a captivé le public, et il y a plus à venir. E ! News rapporte que Martin et Stiller auront chacun leurs propres publicités pour la marque lors du Super Bowl 2023. Sachant à quel point les publicités précédentes de Pepsi étaient emblématiques, Stiller et Martin sont tenus d’entrer dans l’histoire avec leurs prochaines publicités.
