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Kanye « Ye » West n’est pas étranger à la controverse. Entre son drame relationnel très médiatisé et ses fréquentes diatribes sur les réseaux sociaux, il est difficile de prédire ce que le rappeur fera ensuite la une des journaux. Sa ligne de vêtements, Yeezy, est souvent critiquée pour ses créations avant-gardistes, qui sont souvent exagérées et contrairement à d’autres vêtements plus pratiques.
Bien qu’il soit facile de se moquer des versions uniques de Yeezy, la marque a indéniablement été influente. Forbes a nommé Ye milliardaire, en grande partie en raison du succès de la marque. Un expert d’Insider a noté que les campagnes de marketing viral pour le streetwear ont souvent servi « d’expressions artistiques alors que ses stratégies de distribution sont de masse ».
Maintenant, il semble que Ye travaille également sa créativité dans les tactiques de distribution … mais Twitter n’est pas satisfait de son dernier effort. Peu de temps avant le déploiement de la dernière collaboration de Yeezy avec Gap, Ye a partagé un post Instagram qui disait que « les sans-abri » devraient être « la plus grande source d’inspiration pour tout design ». L’application de cet état d’esprit par Ye a abouti à des écrans Yeezy qui sont au mieux peu pratiques et au pire insensibles.
Les vêtements Yeezy sont exposés dans des sacs poubelles
YEEZY GAP DISPONIBLE EN BOUTIQUES pic.twitter.com/aOouwRPmzn— YEEZY GAP (@YEEZYXGAPGLOBAL) 16 août 2022
Alors que la dernière goutte Yeezy de Kanye « Ye » West faisait son chemin dans les magasins de vêtements Gap, vidéos des affichages réalisés leur chemin vers Twitter. Les vêtements sont entassés dans des sacs poubelles surdimensionnés. Un acheteur a partagé son expérience, l’écriture, « Le vendeur a dit que Ye s’était fâché quand il a vu qu’ils l’avaient sur des cintres et c’est comme ça qu’il le voulait. » Ils ont également noté que les pièces n’étaient pas organisées par taille, obligeant les clients à simplement creuser.
S’il s’agissait de l’hommage de Ye aux « sans-abri », beaucoup n’étaient pas amusés. « Le fétichisme de Balenciaga et Kanye avec les sans-abri… c’est tout ce qui ne va pas chez les milliardaires… ils ne voient pas les humains qui souffrent, ils voient des opportunités d’être ‘énervés' » a écrit un utilisateur. Un commentateur sur la publication Instagram de Ye a également relevé une certaine ironie: « oui, regardez les sans-abri pour que nous puissions vendre des chaussures à 499 $ aux gens de la classe moyenne. »
Au-delà de l’optique, beaucoup ont souligné les tracas que les écrans atypiques créeraient pour les travailleurs. « Les employés sous-payés de GAP peuvent nettoyer le gâchis des clients toutes les 15 minutes… parce qu’un milliardaire pensait que ça aurait l’air plus cool », a écrit une. D’autres pensaient qu’il devait s’agir d’un expérience sociale. Si l’espoir de Ye était de générer du buzz, il l’a certainement fait. Une personne a souligné le génie subtil du plan: « … lorsqu’il est affiché, vous verrez que ce n’est littéralement que des sueurs noires amples … Fouiller donne l’impression que les gens sont intéressés, ce qui crée de l’intérêt. C’est tout. »
