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Victoria’s Secret se refait une beauté mais cette fois, il ne s’agit pas tant de la lingerie que de qui la porte. La société a annoncé qu’elle avait complètement changé de nom et qu’elle lançait deux nouvelles initiatives qui « sont conçues pour avoir un impact positif sur la vie des femmes », selon un communiqué de presse. Cette décision intervient après que le détaillant se soit débarrassé du titre « Angel » et du défilé de mode qui l’accompagnait en 2019 – après des critiques pour ne pas inclure les femmes de toutes tailles, ainsi que le manque de diversité dans les modèles. Selon People, il y avait également des allégations selon lesquelles la société aurait créé une « culture de misogynie et d’abus » pour ses modèles. Son ancien PDG de longue date aurait même eu des liens avec Jeffrey Epstein et son ancien directeur du marketing a été accusé de harcèlement sexuel et d’intimidation.
Le PDG, Martin Waters, a expliqué comment la marque souhaite désormais changer d’image et est sur « un parcours incroyable pour devenir le premier défenseur mondial des femmes ». Il a poursuivi : « C’est un changement radical pour notre marque. »
Dans le cadre du changement de marque, la société de lingerie lance The VS Collective et The Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancers. Ce dernier financera la recherche sur le cancer et fera un don « d’au moins 5 millions de dollars par an pour examiner et lutter contre les inégalités raciales et de genre et débloquer de nouvelles innovations qui améliorent les résultats du cancer pour toutes les femmes ». Pourtant, il semble que The VS Collective retienne le plus l’attention. Voici pourquoi.
Megan Rapinoe et Priyanka Chopra font partie des nouvelles porte-parole
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Dites adieu aux mannequins qui faisaient autrefois la promotion de la lingerie de Victoria’s Secret et dites bonjour à un nouveau groupe de femmes dont la mission est de « propulser un changement positif » : The VS Collective. Parmi eux, la star du football Megan Rapinoe, le mannequin sud-soudan-australien Adut Akech, l’acteur Priyanka Chopra Jonas, la journaliste Amanda de Cadenet, la skieuse chinoise Eileen Gu, l’avocate du corps Paloma Elsesser et le mannequin brésilien Valentina Sampaio, qui est devenue le premier mannequin transgenre de la marque en 2019. .
Rapinoe, qui est une militante LGBTQIA+, a révélé dans un communiqué : « Je me suis si souvent senti à l’extérieur à la recherche de marques de l’industrie de la beauté et de la mode, et je suis ravi de créer un espace qui voit le vrai spectre de TOUS. femmes. » Sampaio a partagé le même sentiment sur l’inclusivité, expliquant comment cela « ouvre ces portes pour les femmes trans comme moi, en célébrant, en encourageant et en défendant TOUTES les femmes ». Chopra a ajouté: « Je suis très heureux que les nouveaux clients et ceux qui ont toujours été clients de Victoria’s Secret se sentent représentés et qu’ils aient le sentiment d’appartenir. » Page Six rapporte que le groupe ne modélisera pas la lingerie mais fera la promotion de la marque en tant que porte-parole.
Selon le Daily Mail, un ancien cadre de VS a affirmé un jour que le public n’aimait pas voir des mannequins de grande taille ou transgenres, car « le spectacle est un fantasme ». Il est clair que Victoria’s Secret est prête à changer cette approche dépassée, ce que le public semble vraiment vouloir.
