Axe/YouTube
Axe est une célèbre marque de toilettage, connue pour ses publicités engageantes qui présentent des chansons vraiment cool. La popularité de la marque a explosé lorsque la célèbre agence londonienne Bartle Bogle Hegarty a repris son image mondiale. Outre les publicités emblématiques, les milléniaux se souviennent de la marque pour son héritage piquant – celui qui dépeint l’idée de la masculinité sous diverses formes, parfums et gammes pour ses utilisateurs.
Tout comme plusieurs de leurs publicités dans le passé, la nouvelle publicité publicitaire d’Axe a également trouvé une grande popularité auprès des gens en raison de son choix de chanson, laissant les téléspectateurs se demander où ils l’ont déjà entendue. La publicité montre un homme sortant de son appartement après avoir porté Axe. Alors qu’il se promène, il peint son environnement de fleurs et tout le monde est excité après l’avoir senti. La vidéo utilise de nombreuses couleurs et transitions créatives tout au long. Tout cela est maintenu par une chanson qui accompagne le flux de l’annonce.
Alors, quelle est cette chanson dans la nouvelle publicité d’Ax Effect ? C’est assez accrocheur et familier, non? Le morceau commercial Axe « Irresistible » est un artiste basé à Melbourne. En voici plus !
C’est la chanson entraînante dans l’annonce d’Axe
Capture d’écran de la vidéo YouTube « Crumbs » de Jordan Dennis
La chanson de la nouvelle publicité Axe s’intitule « Crumbs » de Jordan Dennis. Il est sorti en 2018 et a fait de Dennis (photo ci-dessus) une figure populaire de la scène rap de Melbourne (par Purple Sneakers). Cela l’a également aidé à développer sa carrière de musicien et de rappeur, puisqu’il a ensuite sorti plusieurs singles ainsi que des albums.
Ce qui est génial avec la chanson, c’est que sa musique s’accorde si bien avec les paroles – les deux se complètent, et ce qui en ressort est un travail de créativité engageant. L’annonce « Axe » ressemble beaucoup à un « terrain d’attraction », ce à quoi ses créateurs – The Martin Agency – croient également. « Quand vous sentez bon, vous vous ouvrez au monde, et le monde s’ouvre tout de suite », a déclaré Mik Manulik, directeur créatif de Martin’s VP (par Adweek). « Nous avons pensé que c’était un moyen intéressant d’aider la génération Z à vraiment participer à ce terrain de jeu d’attraction qu’ils ont construit. »
La nouvelle publicité Axe pourrait être une autre grande rupture pour Dennis, dont les principales influences ont été J Cole, MF DOOM, Kendrick, JID, Smino et Mick Jenkins, entre autres (par Worldplay). Le voyage a été formidable jusqu’à présent pour le rappeur, qui a réussi à trouver un peu de gloire. Il a même une suggestion intéressante pour les autres, disant à Wordplay : « Mon conseil est de commencer. Si vous y réfléchissez, ne perdez pas de temps à vous demander comment vous allez construire ou combien de temps cela va prendre. Trouvez des personnes que vous aimez /Partagez l’amour dans n’importe quel métier et allez de l’avant avec votre tribu. »
