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Il peut être surprenant qu’être médaillé olympique ne se traduise pas nécessairement par une vie riche dans les années qui suivront la fin des Jeux. À partir de 2016, le Comité olympique américain aurait payé 25000 $ avant impôts aux athlètes s’ils recevaient une médaille d’or, et bien que ce soit un bon bonus, ce n’est guère suffisant pour vivre longtemps. Il n’est donc pas surprenant que tant d’athlètes quittent les Jeux olympiques dans une situation pire qu’ils ne les ont inscrits.
D’autres athlètes, cependant, ont réussi à transformer leur renommée olympique parfois émotionnelle en richesse longtemps après la fin des Jeux, en signant des accords d’approbation, des allocutions et des offres de livres. Nastia Liukin, la gymnaste russo-américaine qui a remporté cinq médailles aux Jeux olympiques de Pékin en 2008, fait partie de ces rares chanceuses. On estime que l’athlète vaut 2 millions de dollars, un montant qu’elle a amassé en 12 ans de décisions intelligentes lors du choix des avenants et d’autres concerts.
Nastia Liukin a des approbations partout
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Selon Annonces de promotion de célébrités, Nastia Liukin a conclu des accords d’approbation avec un ensemble diversifié de sociétés, notamment AT&T, Adidas, Herbal Essence et Visa. Comme beaucoup de médaillés d’or, Liukin est également apparu sur une boîte Wheaties et dans des jeux vidéo célébrant les Jeux de 2008, notamment Sega Pékin.
En 2010, Liukin s’est associé à JC Penney sur une marque de vêtements destinée aux jeunes filles. Les vêtements se composaient d’articles d’athlétisme (même si «athleisure» n’était pas vraiment un mot en 2010) et allaient de 20 $ à 38 $, selon Journal des affaires de Dallas.
En plus des recommandations, Liukin tourne également en tant que conférencière motivante, et ses honoraires pour les apparitions varient de 10 $ à 20000 $, selon Direct Sportslink. Bien sûr, il est prudent de supposer que certaines de ses apparitions lui ont valu encore plus, comme son apparition en 2008 sur Une fille bavarde et son apparition en 2010 dans Ça passe ou ça casse. Donc même si les médailles d’or de Nastia Liukin sont techniquement ne valant que 25 000 $ par pop, quand il s’agit d’annonceurs et d’agents de casting, ils valent beaucoup plus.
