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Le Super Bowl a toujours un petit quelque chose pour tout le monde. Pour les fans de football, il y a évidemment un gros match en cours. Pour les amateurs de divertissement, les spectacles à mi-temps sont certainement un grand tirage au sort (voici vous regarder, Jennifer Lopez et Shakira). Mais entre tous les tacles et la pyrotechnie, il y a les publicités du Super Bowl. Que vous vous souciez du jeu ou non, les publicités sont à ne pas manquer – surtout si vous voulez avoir une idée de ce dont les gens parlent au travail le lendemain matin.
Alors que les marques ont un public relativement captif au cours du jeu de plus de 3 heures, elles doivent également rivaliser avec des ailes, des pizzas et des nachos – pour ne nommer que quelques friandises communes du Super Bowl. Certaines marques ont tendance à attirer les grandes stars dans l’espoir que leur publicité brillera plus, tandis que d’autres gravitent vers la création d’une connexion émotionnelle pour attirer l’attention des téléspectateurs. Pourtant, d’autres marques choisissent de publier quelque chose de si ridicule que les gens ne peuvent s’empêcher de s’en souvenir. Certains méga noms déploient même leurs grands jours de spots du Super Bowl avant démarrer.
Tout comme le jeu – il y a des gagnants et des perdants publicitaires. Nous décomposons les touchés et les échappés des publicités du Super Bowl LIV.
Meilleur: Lil Nas X est un mec cool (ranch)
https://www.youtube.com/watch?v=9OpuHa2vwdk
Grâce au hit massif « Old Town Road », 2019 a été totalement l’année de Lil Nas X, et avec une performance stellaire des Grammys et maintenant une publicité pour le Super Bowl, 2020 ne s’annonce pas trop minable non plus.
A la place de Doritos, Lil Nas et Sam Elliot, que vous reconnaîtrez de la dernière itération de Une star est née, montrez-vous dans un ranch mec appelé « Cool Ranch » et affrontez-le pour des Cool Ranch Doritos – comme si nous nous attendions à moins. Les deux se livrent à un duel dansant, et malgré le fait qu’Elliot se bat assez bien, Lil Nas gagne finalement, partant au coucher du soleil avec un sac de Cool Ranch Doritos.
Et pour ne pas exclure son pote du récit, le chanteur country Billy Ray Cyrus fait également une brève apparition dans la publicité. Nous ne sommes pas tout à fait sûrs si cela nous donne envie de Doritos, mais cette publicité pour le Super Bowl est définitivement l’épreuve de force épique dont nous ne savions pas que nous avions besoin.
Pire: la publicité de Hyundai n’était pas une idée « foutue »
https://www.youtube.com/watch?v=85iRQdjCzj0
Pour sa publicité commerciale Super Bowl, Hyundai a attrapé les acteurs Chris Evans, John Krasinski et Rachel Dratch. Bien que le choix des célébrités puisse sembler un peu aléatoire, tous les trois partagent en fait un lien commun: ils sont tous nés à Boston ou à proximité. Pourquoi est-ce important pour ce grand spot? Parce que, pour une raison quelconque, ils parlent tous avec très de forts accents de Boston qui poussent la nouvelle fonctionnalité « Smaht Park » de Hyundai. La prémisse de la fonctionnalité est que la voiture est capable de se garer parce que, selon Krasinski, un univers alternatif, c’est du « méchant smaht ».
Alors que la voiture démontre ses capacités, les trois étoiles se livrent à des allers-retours sur tous les endroits de la région de Boston que Krasinksi a pu garer grâce à la fonctionnalité. Parce que Hyundai visait clairement la quantité de visages célèbres plutôt que la qualité de la publicité, le légendaire joueur des Red Sox David « Big Papi » Ortiz fait également une apparition rapide. Dans l’ensemble, l’annonce semble juste aléatoire – surtout si vous n’êtes pas originaire de la Nouvelle-Angleterre et que vous n’avez absolument aucune idée pourquoi Evans, Krasinski et Dratch auraient des accents de Boston, sans parler de conduire une Hyundai.
Meilleur: Cheetos vient de donner à chacun l’excuse ultime
Si vous avez déjà été dans une position où quelqu’un vous demande de faire quelque chose vraiment ne veulent pas faire, Cheetos a maintenant conçu l’excuse parfaite pour sortir de presque tout.
La publicité commence avec un gars assis à son bureau et parlant à un collègue tout en mangeant un sac de maïs soufflé Cheetos. Son patron apparaît et commence à lui demander s’il peut faire quelque chose jusqu’à ce qu’il remarque un énorme drapeau rouge (ou, plutôt, un drapeau orange) – il a des doigts de Cheetos! Le patron lui dit finalement « ça ne fait rien », c’est quand le gars se rend compte qu’il a maintenant le dessus – une main qui se trouve être recouverte de poussière de Cheetos.
Et attendez, ça va mieux. Alors qu’il a son épiphanie, MC Hammer (où était-il?) Apparaît pour chanter sa chanson emblématique, « U Can’t Touch This ». Tout au long du reste de la publicité, le gars n’aide absolument personne, permettant à MC Hammer de faire toutes les explications. À la fin de l’annonce, MC Hammer sort d’un panier de pique-nique qui se transforme en quelque sorte en pantalon de marteau et danse avec les Cheetos. Nous commençons à ressentir un schéma ici avec des célébrités qui s’enfuient avec des produits de collation.
Pire: la publicité de Snickers ne nous a pas du tout fait rire
https://www.youtube.com/watch?v=SLAV4LYO-yU
Alors que le spot « Hilltop » de Coca-Cola en 1971 (que Don Draper peut ou non avoir inventé) est sans aucun doute l’une des publicités les plus emblématiques de l’histoire, la version knock-off de Snickers 2020 n’est pas aussi attrayante.
La publicité, qui présente des chants tout au long, réfléchit aux «pièges» du monde moderne, y compris aux gens qui «envoient des photos sales», «aux bébés nommés d’après les produits» et à la correction automatique «démente». La solution de Snickers pour réparer le monde? Eh bien, un Snickers bars, bien sûr. Des millions de personnes se rassemblent autour d’un énorme trou au milieu d’une colline commerciale de Coca-Cola pour regarder un hélicoptère larguer une barre Snickers géante à l’intérieur du cratère.
À un moment donné, un jeune garçon demande si la barre Snickers va vraiment tout réparer, ce à quoi un adulte répond avec un haussement d’épaule sans engagement – ouais, nous ne sommes pas trop sûrs non plus. Plutôt que de sauter le pas de pouvoir résoudre les problèmes du monde, Snickers devrait probablement s’en tenir à ramener les gens à la normale lorsqu’ils ont faim.
Meilleur: Chrissy Teigen fait ce qu’elle fait le mieux, blâmant John Legend
https://www.youtube.com/watch?v=WTcXkxbukuk
John Legend et Chrissy Teigen sont un couple quelque peu polarisant – vous les aimez ou les détestez. Une partie de la raison pour laquelle certaines personnes ne supportent pas Teigen est le fait qu’elle est toujours un peu ombragée – surtout quand il s’agit de son mari. Cependant, au spot du Super Bowl de Genesis, ils capitalisent sur Chrissy Teigen étant, eh bien, Chrissy Teigen.
La publicité commence avec Teigen demandant à Legend pourquoi il l’a amenée à une soirée dans un manoir, à laquelle le lauréat d’un Grammy répond: « Je pense qu’il est temps que nous jetions le vieux luxe à une fête de départ. » Une fois à l’intérieur du parti, Teigen continue d’appeler diverses personnes lors de l’événement – comme elle seule peut – avant de miser sur le luxe ancien et de porter un toast au nouveau luxe. Cependant, quand elle va présenter le nouveau SUV Genesis de luxe, Legend manque son signal pour conduire le véhicule dans l’allée. Tiegen se plaint à Legend de gâcher le moment pour être verrouillée hors de la voiture jusqu’à ce qu’elle prononce le mot magique: l’homme le plus vivant (wow, Legend traite vraiment son nouveau titre.)
Fondamentalement, la publicité est l’énergie Instagram et Twitter de Teigen portée sur l’écran argenté, et nous aimons chaque seconde.
Pire: la tache des planteurs frappe un nerf après l’accident d’hélicoptère de Kobe Bryant
Les planteurs ont opté pour un spot de 30 secondes cette année et pour beaucoup, c’était 30 secondes de trop. Dans la publicité, M. Peanut et deux amis conduisent sur la route lorsqu’ils entrent dans un accident de voiture enflammé qui entraîne la mort de la mascotte emblématique des Planteurs. L’entreprise est allée jusqu’à annoncer la mort de la légumineuse Twitter: « C’est avec le cœur lourd que nous confirmons que M. Peanut est décédé à 104 ans. Dans l’acte désintéressé ultime, il s’est sacrifié pour sauver ses amis quand ils avaient le plus besoin de lui. Merci de rendre hommage à #RIPeanut. » Qu’est-ce que la marque espérait exactement accomplir avec toute cette mort et cette destruction?
Selon Fox News, l’annonce originale allait être suivie d’un spot « faux funérailles » qui a été diffusé au cours du troisième trimestre du Super Bowl. Cependant, à la lumière du tragique accident d’hélicoptère qui a tué Kobe Bryant, sa fille, Gianna et sept autres personnes une semaine avant le Super Bowl, cet endroit a été retiré. « Nous sommes attristés par les nouvelles de ce week-end et Planters a suspendu toutes les activités de la campagne, y compris les médias payants, et évaluera les prochaines étapes à travers une lentille de sensibilité à celles touchées par cette tragédie », ont déclaré des représentants de Planters dans un communiqué (via Renard).
À l’heure actuelle, il n’est pas clair si la publicité funéraire a été complètement abandonnée ou simplement mise en veilleuse.
